Không còn là những giờ học lý thuyết thuần túy, workshop “One Big Idea – All Channels” đã mang đến cho sinh viên Marketing FPT Polytechnic cơ hội hóa thân thành những marketer thực thụ. Thông qua việc phân tích insight, xây dựng Big Idea và bảo vệ ý tưởng trước lớp, chương trình giúp người học phát triển tư duy IMC thực chiến và sẵn sàng đáp ứng yêu cầu của thị trường lao động.
Trong bối cảnh ngành Marketing ngày càng đòi hỏi tính thực tiễn và khả năng triển khai chiến dịch đa kênh, việc đổi mới phương pháp đào tạo trở thành yếu tố then chốt. Workshop “One Big Idea – All Channels” được tổ chức nhằm mang đến cho sinh viên cơ hội tiếp cận mô hình học tập trải nghiệm, nơi người học không chỉ tiếp nhận kiến thức mà còn trực tiếp tham gia vào quá trình sáng tạo và triển khai ý tưởng truyền thông.
Mở đầu chương trình, diễn giả đã chia sẻ những câu chuyện thực tiễn từ thị trường, giúp sinh viên tiếp cận với cách thức vận hành của các chiến dịch truyền thông hiện đại. Thay vì dừng lại ở các khái niệm lý thuyết, sinh viên được hướng dẫn khai thác và phân tích insight khách hàng, từ đó hiểu rõ nhu cầu, hành vi và phản ứng của người tiêu dùng trước các thông điệp truyền thông.
Thông qua việc phân tích các clip quảng cáo tiêu biểu, các nhóm sinh viên bắt đầu “giải mã” cách thương hiệu xây dựng thông điệp và phát triển Big Idea – yếu tố cốt lõi quyết định sự thành công của một chiến dịch IMC. Các mini game được lồng ghép xuyên suốt chương trình không chỉ tạo nên không khí học tập sôi nổi mà còn giúp sinh viên hiểu rõ hơn cách các chiến dịch truyền thông được triển khai đồng bộ trên nhiều kênh khác nhau.
Điểm nhấn của workshop nằm ở việc sinh viên trở thành trung tâm của toàn bộ sự kiện. Mỗi nhóm được giao một đề bài cụ thể và bắt đầu quá trình brainstorm ngay trên giấy, không sử dụng slide hay các công cụ hỗ trợ. Quá trình trao đổi, tranh luận và chọn lọc ý tưởng đã giúp sinh viên rèn luyện tư duy nhanh nhạy và khả năng làm việc nhóm hiệu quả.
Sau khi hoàn thiện ý tưởng, các nhóm lần lượt trình bày và bảo vệ Big Idea trước lớp. Hoạt động này không chỉ là cơ hội để chia sẻ sáng tạo mà còn giúp sinh viên phát triển kỹ năng lập luận, phản biện và thuyết phục những năng lực thiết yếu trong môi trường marketing chuyên nghiệp.
Kết thúc buổi workshop kéo dài hai giờ, sinh viên không chỉ “hiểu bài” mà còn đạt được nhiều năng lực cốt lõi. Các bạn biết cách khai thác và phân tích insight khách hàng, nắm vững quy trình xây dựng Big Idea xuyên suốt đa kênh, đồng thời rèn luyện tư duy IMC theo hướng thực chiến. Bên cạnh đó, kỹ năng làm việc nhóm, phản biện và sự tự tin khi trình bày ý tưởng trước đám đông cũng được nâng cao rõ rệt.
“One Big Idea – All Channels” không chỉ là một chủ đề học tập mà còn thể hiện phương pháp đào tạo lấy sinh viên làm trung tâm, chú trọng học thông qua trải nghiệm và thực hành. Thông qua buổi học này, mỗi sinh viên đã tiến thêm một bước trong hành trình trở thành marketer chuyên nghiệp không chỉ nắm vững lý thuyết mà còn có khả năng ứng dụng vào thực tế.
Với định hướng “Học để làm – Làm để hiểu – Hiểu để bứt phá”, workshop đã góp phần khẳng định cam kết của nhà trường trong việc gắn kết đào tạo với nhu cầu thực tiễn của thị trường lao động, đồng thời trang bị cho sinh viên hành trang vững chắc để sẵn sàng bước vào môi trường làm việc chuyên nghiệp.
Giảng viên Nguyễn Thị Hoài Việt
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic TP HCM
