Nhằm tạo sân chơi thực chiến giúp sinh viên vận dụng kiến thức truyền thông – marketing vào giải quyết bài toán thực tế của doanh nghiệp, Bộ môn Kinh tế, Trường Cao đẳng FPT Polytechnic cơ sở Hà Nội chính thức phát động cuộc thi Brand Challenge 2026 với chủ đề “Chạm di sản – Kể thương hiệu – Kiến tạo tương lai”. Cuộc thi có sự đồng hành chiến lược của thương hiệu trà Shanam, hứa hẹn mang đến những trải nghiệm sáng tạo độc đáo nhằm đưa giá trị trà Shan Tuyết cổ thụ Tây Bắc đến gần hơn với thế hệ trẻ.
Thương hiệu trà Shanam và hành trình tôn vinh tinh hoa trà Việt
Shanam là thương hiệu trà thuộc sở hữu của Công ty Cổ phần Trà Cà phê Tà Xùa, đơn vị có hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành sản xuất và chế biến trà. Đơn vị tập trung khai thác và phát triển các dòng sản phẩm từ vùng nguyên liệu trà Shan Tuyết cổ thụ thụ nổi tiếng tại Tà Xùa (Sơn La) và Sùng Đô (Yên Bái). Không chỉ chú trọng đến chất lượng sản phẩm, Shanam còn gắn liền định hướng phát triển với việc bảo tồn nguồn nguyên liệu cổ thụ, đồng hành cùng đồng bào dân tộc thiểu số vùng cao nhằm nâng cao giá trị nông sản Việt Nam.
Trên hành trình khẳng định vị thế, thương hiệu đã gặt hái được nhiều giải thưởng quốc tế uy tín. Trong đó, sản phẩm Trà Xanh Mây từng được chuyên trang Tea Epicure xếp hạng Top 1 dòng trà xanh thế giới năm 2020; sản phẩm Bạch Trà Thiên xuất sắc đạt giải Bạc tại Cuộc thi Trà Châu Á – Thái Bình Dương năm 2019.
Đồng hành cùng cuộc thi Brand Challenge 2026, Shanam mang đến câu chuyện di sản giàu tính chiều sâu, đóng vai trò là đề bài thực tế để sinh viên FPT Polytechnic trực tiếp nghiên cứu và phát triển giải pháp. Tham gia cuộc thi, người học có cơ hội tiếp cận quy trình xây dựng thương hiệu, vận dụng kiến thức Marketing, Truyền thông và Tổ chức sự kiện để giải quyết bài toán định vị thương hiệu, đưa nét đẹp văn hóa thưởng trà truyền thống tiếp cận hiệu quả với tệp khách hàng trẻ (Gen Z).
Thông qua việc cọ xát với bài toán thực tế từ Shanam, sinh viên không chỉ được rèn luyện tư duy chiến lược, kỹ năng quản trị chiến dịch mà còn bồi đắp thêm niềm tự hào đối với các giá trị di sản văn hóa dân tộc.
Lộ trình tổ chức Cuộc thi Brand Challenge 2026:
Cuộc thi được phối hợp tổ chức bởi chuyên ngành Marketing & Sales và chuyên ngành Truyền thông & Tổ chức Sự kiện thuộc Bộ môn Kinh tế, FPT Polytechnic Hà Nội, diễn ra qua 3 vòng thi nối tiếp:
-
Vòng 1 – Chạm di sản: Đánh thức ý tưởng: Từ ngày 21/09/2026 đến ngày 10/10/2026.
-
Vòng 2 – Kể thương hiệu: Triển khai ý tưởng: Từ ngày 11/10/2026 đến ngày 11/11/2026.
-
Vòng 3 – Kiến tạo tương lai: Lan tỏa ý tưởng: Từ ngày 12/11/2026 đến ngày 30/11/2026.
-
Đối tượng tham gia: Sinh viên Trường Cao đẳng FPT Polytechnic cơ sở Hà Nội.
-
Đơn vị đồng hành: Thương hiệu trà Shanam.
Cuộc thi Brand Challenge 2026 là minh chứng rõ nét cho mô hình đào tạo “Thực học – Thực nghiệp” tại FPT Polytechnic, nơi kiến thức trên giảng đường được chuyển hóa thành những giải pháp truyền thông thực tế. Sự kết hợp giữa tư duy trẻ trung của sinh viên và câu chuyện di sản từ thương hiệu Shanam được kỳ vọng sẽ tạo nên những chiến dịch truyền thông bứt phá, góp phần tôn vinh và nâng tầm giá trị nông sản Việt.
Giảng viên Nguyễn Thành Nam
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Hà Nội
