Chiều ngày 19/10/2026, Bộ môn Thương mại Điện tử tổ chức workshop “Digital Marketing 4.0: Từ chiến lược đến thực chiến” tại Hội trường T221 và T223, Tòa nhà QTSC9, Công viên Phần mềm Quang Trung, TP.HCM. Chương trình mang đến cho sinh viên cơ hội cập nhật xu hướng tiếp thị số, tìm hiểu cách ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong sáng tạo nội dung và tiếp cận các kỹ thuật quảng cáo, vận hành sàn thương mại điện tử từ góc nhìn thực tế của doanh nghiệp.
Cập nhật xu hướng Digital Marketing trong bối cảnh công nghệ thay đổi
Sự phát triển của AI, những thay đổi liên tục trên các nền tảng mạng xã hội và xu hướng mua sắm đa kênh đang tác động mạnh mẽ đến hoạt động Digital Marketing. Trong bối cảnh đó, bên cạnh kiến thức chuyên môn, sinh viên cần chủ động cập nhật công nghệ, rèn luyện tư duy chiến lược và hiểu cách vận dụng kiến thức vào các tình huống thực tế.
Nhằm tăng cường kết nối giữa đào tạo và nhu cầu của thị trường lao động, Bộ môn Thương mại Điện tử tổ chức workshop “Digital Marketing 4.0: Từ chiến lược đến thực chiến”. Thông qua những chia sẻ chuyên môn và phần trao đổi trực tiếp, sinh viên có cơ hội tìm hiểu quy trình triển khai chiến dịch marketing, cách sử dụng công cụ AI và phương pháp tối ưu hiệu quả quảng cáo trên các nền tảng số.
Hai diễn giả mang đến góc nhìn thực tế từ doanh nghiệp
Chương trình có sự đồng hành của hai diễn giả đang trực tiếp làm việc trong lĩnh vực Marketing và quảng cáo số.
Anh Đinh Văn Hùng – Marketing Executive tại Công ty Dược Thuận Hoá chia sẻ về quy trình xây dựng chiến lược marketing tổng thể, từ nghiên cứu thị trường, phân tích insight khách hàng đến phát triển nội dung trên nhiều nền tảng. Những nội dung này giúp sinh viên hiểu rõ hơn cách kết nối mục tiêu chiến lược với hoạt động truyền thông cụ thể.
Anh Huỳnh Trần Thành Nhân – Digital Ads Specialist tại Công ty Thiết bị Y sinh tập trung vào các khía cạnh kỹ thuật của quảng cáo số, phân tích dữ liệu, tối ưu ngân sách quảng cáo và vận hành gian hàng trên sàn thương mại điện tử. Qua những kinh nghiệm thực tế, sinh viên có thêm góc nhìn về cách theo dõi hiệu quả chiến dịch và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Từ tư duy chiến lược đến ứng dụng AI và tối ưu quảng cáo
Diễn ra từ 13h30 đến 17h00, workshop được triển khai qua hai phần nội dung chính, kết hợp giữa tư duy xây dựng chiến lược và kỹ năng thực hành.
Xây dựng chiến lược nội dung và ứng dụng AI trong sáng tạo
Ở phần chia sẻ đầu tiên, anh Đinh Văn Hùng giúp sinh viên tiếp cận quy trình triển khai một chiến lược marketing từ định hướng đến thực thi. Diễn giả nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng nội dung nhất quán giữa Website, Social Media và các kênh truyền thông số, đồng thời lựa chọn phương thức phân phối phù hợp với từng nền tảng và nhóm khách hàng mục tiêu.
Bên cạnh đó, sinh viên được hướng dẫn cách sử dụng AI để hỗ trợ phát triển ý tưởng, viết kịch bản và sản xuất video ngắn. Việc xây dựng câu lệnh (prompt) rõ ràng, đúng mục tiêu được giới thiệu như một kỹ năng cần thiết để khai thác hiệu quả các công cụ AI, đồng thời duy trì dấu ấn sáng tạo trong sản phẩm nội dung.
Tìm hiểu Digital Ads và cách tối ưu hiệu quả trên sàn TMĐT
Tiếp nối chương trình, anh Huỳnh Trần Thành Nhân chia sẻ về cách vận hành quảng cáo số dựa trên dữ liệu và quá trình thử nghiệm liên tục. Thay vì chỉ thiết lập chiến dịch và phân bổ ngân sách, người làm quảng cáo cần biết theo dõi các chỉ số như CTR, CPC, tỷ lệ chuyển đổi (CR), thực hiện thử nghiệm A/B và điều chỉnh chiến dịch dựa trên kết quả thực tế.
Diễn giả cũng phân tích cách kết nối lưu lượng truy cập từ Social Media với website và sàn thương mại điện tử, qua đó hỗ trợ hoạt động bán hàng và cải thiện hiệu quả chuyển đổi. Những kiến thức này giúp sinh viên hình dung rõ hơn mối liên hệ giữa nội dung, quảng cáo và mục tiêu kinh doanh trong môi trường số.
Giải đáp những trăn trở của sinh viên về AI và quảng cáo số
Phiên hỏi đáp diễn ra sôi nổi với nhiều câu hỏi xoay quanh những thách thức khi bắt đầu theo đuổi ngành Marketing. Trước băn khoăn về việc AI phát triển nhanh có thể ảnh hưởng đến cơ hội nghề nghiệp của sinh viên mới ra trường, anh Đinh Văn Hùng cho rằng AI nên được nhìn nhận như một công cụ hỗ trợ công việc, thay vì một đối thủ cạnh tranh.
Theo diễn giả, AI có thể giúp rút ngắn thời gian thực hiện các tác vụ, nhưng tư duy chiến lược, khả năng thấu hiểu cảm xúc con người và góc nhìn thẩm mỹ vẫn là những yếu tố quan trọng mà người làm marketing cần phát triển. Vì vậy, sinh viên cần chủ động học cách sử dụng công nghệ, đồng thời trau dồi năng lực tư duy và sáng tạo của bản thân.
Với câu hỏi về cách tối ưu quảng cáo khi ngân sách còn hạn chế, anh Huỳnh Trần Thành Nhân khuyến nghị người mới nên chú trọng vào hình ảnh, nội dung hiển thị và lợi ích sản phẩm. Theo diễn giả, việc xây dựng nội dung phù hợp với nhu cầu khách hàng là nền tảng để cải thiện hiệu quả quảng cáo trước khi mở rộng sang những kỹ thuật tối ưu phức tạp hơn.
Những trao đổi trực tiếp giúp sinh viên có thêm cơ sở để định hướng việc học tập, thực hành và chuẩn bị cho quá trình làm việc trong lĩnh vực Digital Marketing.
Bổ sung kiến thức, định hình tư duy làm nghề cho sinh viên
Workshop “Digital Marketing 4.0: Từ chiến lược đến thực chiến” mang đến nhiều góc nhìn thực tiễn về hoạt động marketing trong môi trường số. Thông qua chương trình, sinh viên có cơ hội cập nhật cách ứng dụng AI vào sáng tạo nội dung, tìm hiểu quy trình vận hành quảng cáo và hiểu rõ hơn sự phối hợp giữa Website, Social Media và sàn thương mại điện tử.
Bên cạnh kiến thức chuyên môn, buổi chia sẻ còn tạo điều kiện để sinh viên giao lưu với những người đang làm việc trong ngành, trực tiếp đặt câu hỏi và tiếp cận các vấn đề thường gặp trong quá trình triển khai chiến dịch. Đây là cơ hội để các bạn đối chiếu kiến thức đã học với yêu cầu thực tế, từ đó chủ động bổ sung kỹ năng cần thiết cho định hướng nghề nghiệp.
Khép lại chương trình, Bộ môn Thương mại Điện tử gửi lời cảm ơn đến hai diễn giả Đinh Văn Hùng và Huỳnh Trần Thành Nhân vì những chia sẻ thiết thực, đồng thời cảm ơn sự tham gia nhiệt tình của các bạn sinh viên. Hoạt động kết nối chuyên gia và người học tiếp tục góp phần đưa kiến thức chuyên ngành đến gần hơn với thực tiễn doanh nghiệp.
Giảng viên Phan Hoàng Tùng
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic TP HCM
