Trong thế giới của sáng tạo và chiến lược, một dự án thiết kế không chỉ dừng lại ở vẻ đẹp thẩm mỹ mà còn phải chạm đến những giá trị sâu sắc. Điều này đã được minh chứng rõ nét qua bài thực hành cuối môn “Thiết kế Thương hiệu và Marketing” của các bạn sinh viên ngành Thiết kế đồ họa tại FPT Polytechnic TP HCM với bộ nhận diện thương hiệu cho cà phê Sunrise, kèm theo chiến dịch truyền thông ý nghĩa mang tên “HEART to heart”.
HEART to heart – Sức mạnh trái tim trở thành thông điệp
Ngay từ tên gọi, chiến dịch đã gửi gắm một thông điệp đầy ẩn ý. Cụm từ “HEART” được in đậm, không đơn thuần là “trái tim”, mà là biểu tượng cho những trái tim kiên cường, mạnh mẽ, luôn hướng về những mảnh đời còn nhiều khó khăn, dễ tổn thương trong xã hội. “Heart to heart” – từ trái tim đến trái tim – chính là sợi dây kết nối yêu thương, sự sẻ chia và thấu hiểu.
Chiến dịch khơi dậy tinh thần trách nhiệm xã hội trong mỗi sinh viên. Mỗi sản phẩm thiết kế, mỗi concept truyền thông đều được thổi hồn bởi ý thức muốn lan tỏa giá trị tốt đẹp, muốn dùng chính khả năng sáng tạo của mình để góp phần thay đổi nhận thức cộng đồng.
Bộ nhận diện thương hiệu: Đánh thức khả năng trong bạn
Xây dựng trên tinh thần ấy, bộ nhận diện cho thương hiệu cà phê Sunrise toát lên sự ấm áp, truyền cảm hứng. Tông màu nâu chủ đạo gợi nhớ đến hương vị nguyên bản, thuần khiết của những hạt cà phê, nhưng ẩn sâu trong đó là triết lý về sự ấm áp, chở che và bền bỉ. Điểm nhấn sáng tạo nằm ở biểu tượng mặt trời (Sunrise) được lồng ghép khéo léo vào hình ảnh một tách cà phê, như một ẩn dụ về nguồn năng lượng mới, về sự khởi đầu tươi sáng mà mỗi người có thể tìm thấy và “đánh thức” chính mình.
Khẩu hiệu “Đánh thức khả năng trong bạn” chính là lời cam kết, đồng thời cũng là lời cổ vũ mà thương hiệu muốn lan tỏa. Điều đặc biệt nhân văn ở đây là thông điệp này hướng đến cả hai đối tượng: những người thụ hưởng sự giúp đỡ và cả những người thực hiện giúp đỡ. Nó khẳng định rằng, mỗi chúng ta đều có những khả năng tiềm ẩn để vượt qua nghịch cảnh, và cũng có khả năng để sẻ chia, giúp đỡ người khác.
Ý nghĩa nhân văn – Kết nối cộng đồng trong bối cảnh thời đại
Trước bối cảnh thời tiết và xã hội nhiều biến động như hiện nay, việc lồng ghép những giá trị nhân văn, tinh thần tương thân tương ái vào trong bài tập cuối kỳ càng trở nên ý nghĩa. Dự án “HEART to heart” là một bài học về sự đoàn kết, về trách nhiệm của người làm sáng tạo trước các vấn đề của cộng đồng.
Chiến dịch đã chứng minh rằng, thiết kế không đơn thuần là phục vụ thương mại, mà có thể trở thành công cụ mạnh mẽ để kết nối cộng đồng, truyền tải những thông điệp tích cực và thúc đẩy sự thay đổi. Mỗi sản phẩm từ bộ nhận diện đều mang trong mình sứ mệnh kép: vừa định vị thương hiệu, vừa gợi mở về một xã hội biết quan tâm và sẻ chia.
Chia sẻ về dự án, bạn Minh Anh xúc động: “Đây là lần đầu tiên mình được tham gia một dự án thiết kế mang đậm tính nhân văn như vậy. Mỗi đường nét, màu sắc đều được chúng mình cân nhắc kỹ lưỡng để truyền tải được thông điệp yêu thương. Có những đêm nhóm mình thức trắng để bàn luận làm sao để hình ảnh mặt trời trong tách cà phê không chỉ đẹp mà còn phải ấm áp, chạm đến được trái tim người xem. Mình cảm thấy công việc của một Designer thực sự có ý nghĩa khi tác phẩm của mình có thể trở thành cầu nối cho những trái tim biết yêu thương”.
Bạn Quốc Bảo cũng chia sẻ: “Dự án này đã dạy cho chúng mình bài học lớn về ‘design for good’ – thiết kế vì cộng đồng. Khi biết rằng sản phẩm của mình có thể góp phần nhỏ bé vào việc giúp đỡ những người kém may mắn, chúng mình làm việc với một năng lượng khác hẳn. Cô Vân Anh luôn nhắc nhở chúng mình: ‘Một thương hiệu thành công không chỉ bán được sản phẩm, mà phải chạm được đến trái tim'”.
Qua dự án đặc biệt này, các bạn sinh viên Thiết kế Đồ họa tại FPT Polytechnic TP HCM không chỉ thể hiện được kỹ năng chuyên môn, sự sáng tạo mà còn cho thấy một thế hệ Designer trẻ giàu nhiệt huyết và trách nhiệm. Các bạn chính là những người sẽ kiến tạo nên những thương hiệu có tâm và có tầm trong tương lai – những thương hiệu biết lắng nghe, thấu hiểu và đóng góp tích cực cho xã hội.
Giảng viên Lâm Ngọc Vân Anh
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
