Nhóm sinh viên Digital Marketing của FPT Polytechnic Cần Thơ – Nguyễn Hoàng Mỹ Vũ, Long Nguyên Phạm Thị Liễu, Trần Thảo Duyên và Trần Hoàng Quỳnh Nga – vừa “trình làng” chiến dịch ra mắt sản phẩm mới đầy ấn tượng: gel tẩy tế bào chết da dầu cam mật từ thiên nhiên. Đây không chỉ là một dự án tốt nghiệp mà còn là màn “chào sân” đầy bản lĩnh, kết hợp nhuần nhuyễn kiến thức marketing hiện đại với xu hướng làm đẹp “xanh” đang chiếm trọn trái tim giới trẻ.
Sản phẩm độc đáo này được “chế tác” từ những nguyên liệu “vàng” của tự nhiên như muối biển khoáng chất, tinh dầu cam tươi mát và mật ong nguyên chất, đáp ứng trọn vẹn nhu cầu chăm sóc tóc an toàn, nói không với hóa chất độc hại. Tuy nhiên, “át chủ bài” của dự án không chỉ nằm ở chất lượng sản phẩm mà còn ở chiến dịch truyền thông đa kênh “chất lừ” mà nhóm sinh viên đang triển khai, phô diễn tinh thần “marketer thực chiến” đúng chuẩn FPT Polytechnic.
Ngay từ những bước đi đầu tiên, nhóm đã cho thấy sự chuyên nghiệp khi xây dựng một hệ thống kênh truyền thông đồng bộ và bài bản: từ trang Fanpage Facebook chỉn chu, kênh TikTok trẻ trung, thu hút đến website bán hàng được thiết kế riêng biệt. Trên “mặt trận” Facebook, nhóm tập trung “chiêu đãi” người dùng bằng những nội dung giáo dục thị trường giá trị như “Tại sao da đầu cần được ‘detox’?”, “Bí quyết chăm sóc tóc khỏe mạnh từ gốc”… kết hợp khéo léo các minigame tương tác và livestream tư vấn nhiệt tình để “hâm nóng” cộng đồng.
Trong khi đó, kênh TikTok của nhóm lại mang một “luồng gió” mới mẻ, gần gũi và đậm chất Gen Z, giúp sản phẩm dễ dàng “chạm” đến trái tim của đối tượng mục tiêu và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Các video được đầu tư kỹ lưỡng về mặt hình ảnh, âm thanh và nội dung, bám sát những “hot trend” đang thịnh hành trên nền tảng này.
Không hề “lơ là” kênh bán hàng trực tuyến, website của nhóm được phát triển theo hướng tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm, tích hợp SEO hiệu quả, trang bị chatbot hỗ trợ khách hàng 24/7 và liên kết chặt chẽ với các “mạng xã hội anh em”. Tất cả những mảnh ghép này đã tạo nên một chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC) chuyên nghiệp, giúp một sản phẩm mới toanh nhanh chóng có được nền tảng lan tỏa vững chắc.
Chiến dịch ra mắt sản phẩm “cực cháy” này đang được nhóm sinh viên triển khai liên tục trong vòng 2 tuần, với mục tiêu “phủ sóng” sản phẩm đến đúng đối tượng khách hàng tiềm năng trên khắp các nền tảng trực tuyến.
Với chiến dịch ra mắt sản phẩm lần này, những “marketer tương lai” của FPT Polytechnic Cần Thơ không chỉ đơn thuần giới thiệu một sản phẩm mới. Họ đang thực sự vận hành một kế hoạch marketing hoàn chỉnh, từ khâu phân tích thị trường sắc bén, định vị thương hiệu độc đáo, xây dựng hệ thống kênh truyền thông bài bản cho đến việc triển khai nội dung sáng tạo và đo lường hiệu quả chiến dịch một cách khoa học.
Đây chính là minh chứng sống động cho mô hình đào tạo “Thực học – thực nghiệp” trứ danh của FPT Polytechnic, nơi sinh viên được tự tin “thử lửa” với những thách thức thực tế ngay khi còn ngồi trên ghế nhà trường.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
