Sau môn học Nghiên cứu Marketing, nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ gồm Vũ Hoàng Phương Uyên, Ngô Trần Thiên Ân, Tạ Hoàng Ánh Xuân, Võ Trần Hữu Tài đã có cơ hội vận dụng kiến thức vào một đề tài thực tiễn: “Ảnh hưởng của TikTok đến quyết định mua mỹ phẩm Thorakao của sinh viên tại Cần Thơ”.
Đề tài không chỉ dừng lại ở việc khảo sát và phân tích dữ liệu, các bạn còn tiến xa hơn khi đề xuất một chiến dịch truyền thông cụ thể mang tên “Da Xinh Say Hi” – một nỗ lực giúp thương hiệu Thorakao tiếp cận hiệu quả hơn với thế hệ Gen Z.
Thông qua quá trình nghiên cứu với 150 sinh viên, nhóm phát hiện rằng TikTok hiện đang có sức ảnh hưởng lớn đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm, đặc biệt là với sinh viên – nhóm người trẻ năng động, yêu thích nội dung ngắn và xu hướng “review thật – giá hợp lý”. Trong khi đó, Thorakao – dù là thương hiệu Việt lâu đời, chất lượng ổn định – vẫn chưa thật sự tạo được ấn tượng mạnh mẽ trên nền tảng TikTok do hình ảnh cũ kỹ và thiếu sự kết nối với giới trẻ.
Từ đó, chiến dịch “Da Xinh Say Hi” ra đời với mục tiêu tái định vị hình ảnh Thorakao theo hướng hiện đại, trẻ trung và gần gũi với sinh viên. Chiến dịch được chia thành 3 giai đoạn kéo dài trong 3 tháng, bao gồm nhiều hoạt động sáng tạo: tổ chức cuộc thi thiết kế bao bì mang tên #BaoBiGenZThorakao, phát động thử thách TikTok #DaXinhSayHi cùng các KOL/KOC trẻ, và sản xuất chuỗi video “Da đẹp an toàn cùng Thorakao” với sự tham gia của chuyên gia da liễu.
Một trong những điểm mạnh của chiến dịch là nội dung được xây dựng dựa trên dữ liệu thực tế, phản ánh đúng nhu cầu và hành vi của sinh viên. Đặc biệt, nhóm sinh viên đã lồng ghép khéo léo thông điệp truyền thông: “Thorakao – mỹ phẩm Việt chuẩn Gen Z: Đẹp tự nhiên – Giá “xinh” – Ai cũng dùng được!”, thể hiện sự thấu hiểu và kết nối với khách hàng mục tiêu.
Chiến dịch “Da Xinh Say Hi” không chỉ là một dự án môn học, mà còn là minh chứng cho năng lực thực hành của sinh viên Digital Marketing. Qua đó, các bạn đã chứng minh rằng việc học nghiên cứu thị trường không chỉ nằm trên lý thuyết, mà còn có thể chuyển hóa thành những chiến lược truyền thông cụ thể, sáng tạo và phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
