Trong khuôn khổ môn Công cụ tiện ích, sinh viên lớp DM21201 – Chuyên ngành Digital Marketing, FPT Polytechnic Đà Nẵng đã thực hiện dự án “Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho tiệm bánh Doni Donut” dưới sự hướng dẫn của giảng viên ThS. Lê Xuân Trang.
Dự án được thực hiện bởi Nhóm 2, gồm 7 thành viên: Nguyễn Thị Thu Ngân, Bùi Thị Linh, Võ Minh Ánh, Lê Thị Phương Uyên, Lê Thị Hải Yến, Nguyễn Thị Ngọc Mai và Nguyễn Hoàng Đạt. Dù không phải là sinh viên thuộc chuyên ngành Thiết kế đồ họa, nhưng các bạn Sinh viên vẫn vận dụng những kỹ thuật thiết kế được học để hoàn thiện sản phẩm một cách hoàn thiệt.
Logo
Doni Donut là thương hiệu bánh donut của dự án khởi nghiệp do các bạn sinh viên lên ý tưởng tại Đà Nẵng, được định hướng theo phong cách trẻ trung, hiện đại và mang cảm hứng bakery Hàn Quốc. Thương hiệu hướng đến việc mang lại những khoảnh khắc vui vẻ, tích cực thông qua những sản phẩm bánh ngọt bắt mắt và đa dạng.
Tuy nhiên, ở thời điểm nghiên cứu, Doni Donut chưa có một hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh và đồng bộ. Đây cũng chính là bài toán mà nhóm sinh viên lựa chọn để triển khai dự án. Thay vì chỉ thiết kế một chiếc logo đẹp, nhóm đặt mục tiêu xây dựng một hệ thống nhận diện có tính nhất quán, có thể ứng dụng từ không gian cửa hàng, bao bì sản phẩm đến các nền tảng truyền thông số.
Một trong những bước quan trọng của dự án là nghiên cứu thương hiệu và khách hàng trước khi bắt tay vào thiết kế. Nhóm xác định khách hàng chính của Doni Donut là Gen Z, học sinh – sinh viên từ 16–25 tuổi, bên cạnh nhóm khách hàng phụ là nhân viên văn phòng trẻ từ 25–30 tuổi tại Đà Nẵng. Đây là nhóm khách hàng yêu thích trải nghiệm mới, quan tâm đến tính thẩm mỹ, thường xuyên sử dụng mạng xã hội và dễ bị thu hút bởi những sản phẩm có hình ảnh đẹp, cá tính và có khả năng “check-in”.
Từ những đặc điểm đó, nhóm định hướng hình ảnh Doni Donut theo phong cách Korean Minimal Style, kết hợp màu pastel, typography mềm mại và các hình ảnh đáng yêu nhằm tạo cảm giác trẻ trung, ngọt ngào và gần gũi.
Namecard
Điểm nhấn đầu tiên của bộ nhận diện là logo Doni Donut.
Nhóm phát triển logo từ chữ cái “D”, cách điệu thành hình chiếc donut, kết hợp phần kem chảy và các hạt sprinkle để tăng sự sinh động. Font chữ Baloo được lựa chọn với nét tròn, mềm, phù hợp với tinh thần dễ thương mà thương hiệu hướng đến.
Bảng màu thương hiệu sử dụng các tông hồng pastel, vàng kem, nâu chocolate và trắng. Mỗi màu được lựa chọn để gợi lên những đặc trưng của ngành bánh ngọt, đồng thời tạo cảm giác thân thiện và dễ tiếp cận với khách hàng trẻ.
Song song với logo, nhóm đề xuất slogan: “Doni Donut – Ăn bánh xinh, sống lung linh”. Thông điệp không chỉ nói về việc thưởng thức một chiếc bánh ngon mà còn truyền tải tinh thần vui vẻ, tích cực và tận hưởng những điều ngọt ngào trong cuộc sống hằng ngày.
Từ logo, màu sắc và slogan, nhóm tiếp tục phát triển thành một hệ thống nhận diện đồng bộ.
Các hạng mục được triển khai gồm:
- Name card
- Thẻ nhân viên
- Bì thư và tiêu đề thư
- Hóa đơn
- Menu
- Brochure
- Banner, poster, standee
- Đồng phục và tạp dề nhân viên
- Bao bì hộp bánh
- Thẻ tích điểm
- Bảng Open
- Ảnh bìa Facebook
- Giao diện website
Các sản phẩm được thiết kế theo cùng một ngôn ngữ hình ảnh nhằm đảm bảo khách hàng có thể nhận ra Doni Donut dù tiếp xúc với thương hiệu ở bất kỳ điểm chạm nào.
Đặc biệt, nhóm không chỉ dừng ở thiết kế 2D mà còn thực hiện mockup để hình dung khả năng ứng dụng của bộ nhận diện trong môi trường thực tế, từ bảng hiệu, hộp đèn, văn phòng phẩm, poster, standee đến bao bì và các nền tảng digital.
Học qua một dự án thực tế
Dự án được triển khai qua 4 giai đoạn: tổng quan dự án – thiết kế bộ nhận diện – thực hiện mockup – tổng kết, với sự tham gia của tất cả thành viên trong nhóm.
Thông qua dự án, sinh viên có cơ hội trải nghiệm một quy trình gần với công việc thực tế trong lĩnh vực Marketing: từ tìm hiểu doanh nghiệp, phân tích khách hàng, nghiên cứu đối thủ, xác định định hướng thương hiệu đến phát triển ý tưởng, thiết kế và đưa thiết kế vào các tình huống ứng dụng cụ thể.
Đây cũng là cơ hội để sinh viên vận dụng kiến thức đã học, rèn luyện khả năng sáng tạo, tư duy giải quyết vấn đề và kỹ năng phối hợp nhóm trong quá trình triển khai một dự án có tính thực tiễn.
Một bộ nhận diện – nhiều điểm chạm thương hiệu
Sau quá trình nghiên cứu và triển khai, nhóm đã hoàn thiện bộ nhận diện Doni Donut theo định hướng trẻ trung, ngọt ngào và hiện đại.
Bộ nhận diện mới được kỳ vọng giúp Doni Donut tạo dấu ấn riêng, tăng khả năng nhận biết, hỗ trợ hoạt động marketing trên Facebook, Instagram và TikTok, đồng thời tạo sự nhất quán trong trải nghiệm khách hàng từ online đến offline.
Mockup thiết kế trên Facebook
Điều quan trọng nhất mà dự án mang lại không chỉ nằm ở những sản phẩm thiết kế cuối cùng, mà còn ở quá trình sinh viên biến một bài toán thương hiệu thành một dự án có thể nhìn thấy, ứng dụng và trình bày như một sản phẩm nghề nghiệp thực tế.
Với dự án này, Nhóm 2 đã có thêm một trải nghiệm thực tế trong hành trình học Digital Marketing: không chỉ học cách làm Marketing, mà còn học cách biến một ý tưởng thành một thương hiệu có hình ảnh, câu chuyện và trải nghiệm nhất quán.
Giảng viên Lê Xuân Trang
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
