Ứng dụng triệt để tư duy truyền thông hiện đại vào việc bảo tồn, tôn vinh các giá trị văn hóa truyền thống địa phương, sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ đã ghi dấu ấn mạnh mẽ tại các sân chơi chuyên môn quy mô lớn năm 2026. Qua hai dự án “Tàu hũ Ky Mỹ Hòa” và “Tung Hoành Cần Thơ”, thế hệ Marketer trẻ không chỉ chứng minh năng lực thực chiến bài bản mà còn khẳng định vai trò của Digital Marketing trong việc kết nối di sản bản địa với tệp khách hàng Gen Z.
Kể câu chuyện làng nghề Tàu hũ Ky Mỹ Hòa qua tư duy Marketing số
Tham gia cuộc thi Poly Vibes 2026, nhóm FREEDOM (gồm các sinh viên Khóa 21.3: Văn Thị Trâm Anh, Lê Minh Thư, Trần Dương Tú Quyên, Mai Thị Hồng Luyến và Phạm Ngọc Huyền) đã lựa chọn Tàu hũ Ky Mỹ Hòa, một sản phẩm gắn liền với làng nghề truyền thống lâu đời tại Đồng bằng sông Cửu Long, làm đề tài nghiên cứu.
Vận dụng trực tiếp kiến thức từ học phần Hành vi khách hàng trong môi trường số, nhóm triển khai bài toán truyền thông bắt đầu từ việc nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh và khảo sát thực địa tại làng nghề.
Quá trình tiếp xúc trực tiếp với nghệ nhân và quy trình sản xuất giúp nhóm nhận ra giá trị cốt lõi của thương hiệu nằm ở yếu tố con người và văn hóa bản địa. Bằng góc nhìn trực quan, sáng tạo của thế hệ trẻ, FREEDOM đã chuyển hóa những chất liệu mộc mạc thành nội dung số hấp dẫn, biến Digital Marketing thành công cụ lan tỏa nét đẹp làng nghề đến gần hơn với người tiêu dùng hiện đại.
Bứt phá với chiến dịch “Tung Hoành Cần Thơ” và cú đúp Quán quân danh giá
Cũng tại sân chơi Poly Vibes, nhóm CARAMEL (gồm các sinh viên Khóa 22.2: Nguyễn Tấn Đạt, Lê Huỳnh Ngọc Diệp, Huỳnh Văn Được, Vương Thiên Quỳnh và Phan Hữu Chí) đã xuất sắc chinh phục ngôi vị Quán quân, đồng thời mang về cú đúp giải thưởng danh giá: Quán quân Gen Z Kiến Tạo Miền Tây 2026 và giải Chiến dịch Marketing số hiệu quả nhất.
Xuất phát từ trăn trở trước sự mai một của các quán ăn lâu đời và gánh hàng rong truyền thống tại Cần Thơ, nhóm đã thực hiện dự án “Tung Hoành Cần Thơ” trong vòng 5 tuần (từ 01/07 đến 07/08). Nhóm xây dựng chiến lược phủ sóng đa nền tảng bài bản: TikTok đóng vai trò kênh truyền thông chính với các video ngắn có độ lan tỏa cao; Facebook Fanpage được sử dụng làm nơi gắn kết cộng đồng yêu ẩm thực; Threads trở thành không gian tương tác sôi nổi của tệp khách hàng Gen Z.
Nhờ cam kết thực hiện chuỗi video chất lượng, xây dựng cộng đồng thảo luận thực chất và báo cáo đo lường hiệu suất chi tiết, CARAMEL đã hoàn thành xuất sắc toàn bộ KPI đề ra, khẳng định năng lực quản trị chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC) chuyên nghiệp.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
