Không dừng lại ở những bài thuyết trình lý thuyết, nhóm 4 sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic TP HCM đã chọn cách học khác: xây dựng một thương hiệu thật, bán hàng thật và đo lường bằng số liệu thật. Sau hơn ba tháng triển khai, Măm Măm Box – thương hiệu hộp cơm giữ nhiệt do chính nhóm sáng lập – đã đạt tổng doanh thu gần 10 triệu đồng, vượt gần gấp đôi mục tiêu ban đầu.
Ý tưởng của Măm Măm Box xuất phát từ một quan sát đơn giản nhưng rất thực tế: giữa nhịp sống hối hả của dân văn phòng và sinh viên, việc chuẩn bị một bữa trưa nóng hổi, tươm tất đang trở thành nhu cầu thiết yếu. Lối sống lành mạnh và xu hướng tự mang cơm đi làm, đi học ngày càng gia tăng, nhưng thị trường hộp cơm giữ nhiệt chất lượng, có thương hiệu rõ ràng ở phân khúc bình dân lại chưa có nhiều lựa chọn hấp dẫn.
Theo dữ liệu từ nền tảng Metric, tổng doanh số ngành hàng hộp cơm giữ nhiệt inox năm 2025 đã vượt 50 tỷ VNĐ với hơn 100.000 sản phẩm được bán ra. Nhận thấy tiềm năng thị trường đủ lớn, nhóm sinh viên ra mắt Măm Măm Box với slogan “Giữ trọn vị ngon, đồng hành mọi bữa ăn”. Dòng sản phẩm chính của thương hiệu bao gồm hộp cơm giữ nhiệt inox 304 chia ngăn, túi giữ nhiệt và bộ muỗng đũa tiện lợi, hướng đến đối tượng nhân viên văn phòng và sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh.
Điểm khác biệt cốt lõi của dự án tốt nghiệp này nằm ở tinh thần thực chiến: nhóm không mô phỏng hay giả định. Bốn thành viên bao gồm Nguyễn Thành Duy, Ngô Thị Kim Anh (Trưởng nhóm), Võ Hồng Thơ và Lê Thị Ngọc Trang đã tự đăng ký tài khoản thật, bỏ vốn tự có để chạy quảng cáo, tự chụp ảnh sản phẩm, viết content, lên lịch đăng bài và theo dõi các chỉ số đo lường hàng ngày.
Dưới sự phân công rõ ràng từ nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ đến xây dựng bộ nhận diện, nhóm đã đồng bộ hệ thống kênh bán hàng và truyền thông đa nền tảng gồm: Fanpage Facebook, TikTok, TikTok Shop, Shopee, Website thương mại điện tử mammambox.com, Google Ads và Google Shopping. Nhờ sự nỗ lực đồng đều, cả nhóm xuất sắc đạt 100% điểm đánh giá ở cả hai giai đoạn bảo vệ đồ án.
Sau hơn 3 tháng vận hành thực tế, các chỉ số ghi nhận trên từng kênh truyền thông và bán hàng của nhóm đều vượt mục tiêu KPI đề ra:
-
Facebook Fanpage: Đạt 932 lượt theo dõi và 19,2 nghìn lượt tiếp cận. Nhóm đã xuất bản 300 bài đăng (gấp 3 lần mục tiêu) và triển khai 4 chiến dịch minigame mang về 3.200 lượt tương tác (đạt 320% KPI). Đáng chú ý, chiến dịch minigame lần 4 đạt tỷ lệ CTR ấn tượng lên tới 18,07%.
-
TikTok & TikTok Shop: Thu về 252 người theo dõi và hơn 96.000 lượt xem từ 54 video (đạt 192% KPI lượt xem). Nhóm tổ chức 12 buổi livestream, thu hút 3.490 lượt xem và mang về gần 1,9 triệu VNĐ doanh thu từ kênh live. TikTok Shop trở thành kênh bán hàng chủ lực với 41 đơn hàng, đem lại doanh thu gần 4,8 triệu VNĐ.
-
Website & Google SEO: Trang web
mammambox.comđạt 895 lượt truy cập (KPI 500) với tỷ lệ thoát thấp ở mức 41,23%. Nhóm đã xuất bản 107 bài viết chuẩn SEO, giúp thương hiệu Măm Măm Box xuất hiện trực tiếp trong phần hiển thị Google AI Overview.
Đứng sau thành công của dự án là sự dẫn dắt tận tình của thầy Nguyễn Trung Bá – Giảng viên hướng dẫn. Thầy đã đồng hành cùng nhóm qua từng giai đoạn: từ việc định hướng chiến lược, góp ý từng chỉ số phân tích đến việc điều chỉnh kế hoạch kinh doanh khi thực tế phát sinh biến động.
Dự án Măm Măm Box là minh chứng rõ nét cho triết lý “Thực học thực nghiệp” của FPT Polytechnic TP HCM. Nhóm sinh viên không chỉ hoàn thành một bài tập tốt nghiệp, mà đã tự tay gầy dựng nên một thương hiệu có nền tảng vững chắc, có khách hàng thật và tạo ra doanh thu thật – hành trang giá trị giúp các bạn tự tin bước vào thị trường lao động.
Giảng viên Nguyễn Thanh Phương
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic TP HCM
