Trong bối cảnh thị trường sản phẩm chữa lành (healing) đang bùng nổ, nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic TP.HCM đã không chọn một đề tài lý thuyết xa rời thực tiễn. Thay vào đó, dự án “Nhà Nến” ra đời như một mô hình khởi nghiệp thực thụ, nơi những trải nghiệm “xương máu” định hình nên tư duy làm nghề chuyên nghiệp.
Trong bối cảnh thị trường ngách về sản phẩm chữa lành (healing) đang bùng nổ, nhóm sinh viên khóa K20.3 chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic TP.HCM đã chọn “nến thơm” làm bài toán thực tế cho dự án tốt nghiệp của mình. Dự án có tên Nhà Nến, một mô hình khởi nghiệp thông qua dự án tốt nghiệp nhưng mang lại những con số và kinh nghiệm rất thật.
Qua hai năm từ lúc ấp ủ đến khi triển khai, Nhà Nến không chỉ là một thương hiệu bán hàng, mà là minh chứng cho năng lực xoay sở, kỹ năng thực hành và tư duy chiến lược của những người trẻ sắp bước chân vào thị trường lao động.
Nhà Nến được vận hành bởi đội ngũ 4 thành viên: Ngọc Như (Trưởng nhóm), Ngọc Quý, Nhân An và Dinh. Khác với những dự án thuần túy về lý thuyết, Nhà Nến bắt đầu từ con số 0 về kỹ năng sản xuất. Xuất phát điểm từ tháng 10/2024, nhóm không có sẵn nguồn lực tài chính mạnh hay dây chuyền công nghiệp. Thứ duy nhất họ có là sự tò mò và tinh thần “thực học, thực nghiệp”.
Trong giai đoạn đầu, nhóm đối mặt với hàng loạt thất bại: chọn sai tỉ lệ tinh dầu khiến nến không thơm, xử lý bấc nến không đúng cách gây khói đen, hay phối trộn hương liệu làm át đi mùi đặc trưng của thảo mộc Việt. Tuy nhiên, thay vì nản lòng, nhóm coi đây là một phần của quy trình R&D (Nghiên cứu và Phát triển). Chính những “cú trượt” này giúp sinh viên hiểu rõ một điều: Trong kinh doanh, ý tưởng hay chỉ chiếm 10%, 90% còn lại nằm ở khả năng thực thi và tối ưu hóa sản phẩm.
Từ kinh nghiệm xương máu đó, Nhà Nến định vị mình là một thương hiệu dễ tiếp cận. Triết lý của nhóm rất thực tế: “Ai cũng có thể tạo ra sản phẩm nến thơm mang dấu ấn cá nhân, dù không có kinh nghiệm lâu năm.” Đây không chỉ là slogan, mà là kết quả sau quá trình nhóm tự mình đơn giản hóa quy trình sản xuất phức tạp để biến nó thành một trải nghiệm gần gũi hơn với người dùng.
Điểm khác biệt của Nhà Nến so với các thương hiệu nến thơm công nghiệp hiện nay nằm ở việc khai thác chất liệu văn hóa Việt thông qua lăng kính của người trẻ làm Marketing. Nhóm không chọn những mùi hương đại trà của nước ngoài, mà tập trung vào các nốt hương bản địa như: quế Trà Bồng, hoa bưởi miền Tây, lá sả Lâm Đồng…
Cách làm này cho thấy một tư duy làm thương hiệu khá sắc bén. Các bạn không bán “nến”, các bạn bán “ký ức vùng miền”. Việc cá nhân hóa sản phẩm, tức là cho phép khách hàng chọn hương theo tâm trạng, in thông điệp riêng, cho thấy nhóm đã nắm bắt rất tốt xu hướng tiêu dùng cá nhân hóa hiện nay.
Thành viên Nhân An chia sẻ: “Nhà Nến muốn kết hợp hương thơm gắn liền với thiên nhiên Việt Nam để chạm đến cảm xúc. Chúng mình tin rằng một mùi hương quen thuộc có thể đánh thức cả một vùng ký ức.”
Điểm ấn tượng nhất của dự án Nhà Nến không nằm ở những kế hoạch hoành tráng trên slide, mà ở khả năng triển khai đa kênh (Multi-channel). Là sinh viên Digital Marketing, nhóm đã áp dụng triệt để kiến thức vào việc vận hành hệ sinh thái từ Website, Facebook, TikTok đến sàn TMĐT Shopee.
Trong thế giới Marketing hiện đại, việc dùng tiền chạy quảng cáo để có số liệu là điều không khó. Nhưng Nhà Nến đã chọn một con đường thực tế và bền bỉ hơn đó chính là xây dựng nội dung “sạch”. Kết quả thu về trong vòng 1 tháng triển khai thực sự đáng chú ý:
- Hơn 21.000 lượt xem nội dung tự nhiên.
- Gần 2.100 lượt truy cập vào các nền tảng bán hàng.
- Hơn 1.200 lượt tương tác từ khách hàng thật.
Những con số này hoàn toàn đến từ việc tối ưu hóa nội dung mà không sử dụng ngân sách quảng cáo. Ngọc Như, trưởng nhóm, nhận định: “Dù fanpage chưa có nhiều lượt theo dõi khủng, nhưng nội dung tử tế và chỉn chu chính là thứ giữ chân người xem.” Điều này minh chứng cho năng lực quản trị nội dung và khả năng thấu hiểu thuật toán các nền tảng mạng xã hội của sinh viên FPT Polytechnic.
Bên cạnh đó, kỹ năng teamwork và quản trị dự án cũng được thể hiện rõ nét. Từ việc phân công trực page, quản lý đơn hàng đầu tiên cho đến việc giải quyết các sự cố vận chuyển, nhóm đã vận hành như một doanh nghiệp nhỏ thực thụ. Sự kiên trì đã được đền đáp bằng những đơn hàng đầu tiên, những minh chứng sống động nhất cho thấy thị trường đã chấp nhận sản phẩm của các bạn.
Theo sát dự án từ những ngày đầu, Thầy Phan Hoàng Tùng – Giảng viên chuyên ngành Digital marketing, đã có những nhận xét thẳng thắn và công tâm về sự trưởng thành của nhóm. Thầy Tùng cho biết: “Điểm tôi đánh giá cao nhất ở nhóm Nhà Nến chính là sự chủ động và tính thực chiến. Các bạn không đợi đến khi có đủ mọi nguồn lực hoàn hảo mới bắt đầu làm. Thay vào đó, các bạn dám dấn thân, dám sai và quan trọng nhất là biết cách sửa sai từ những dữ liệu thực tế thu thập được trong quá trình vận hành.”
Theo thầy chia sẻ, dự án đã thể hiện được đầy đủ các kỹ năng cần thiết của một người làm Digital Marketing thế hệ mới: từ nghiên cứu thị trường, sản xuất nội dung đến quản trị kênh. Việc đạt được hàng chục nghìn lượt xem tự nhiên trong 1 giai đoạn dự án ngắn ngủi là kết quả của một chiến lược nội dung đúng đắn, đánh trúng vào insight khách hàng thay vì chỉ dựa vào may mắn.
“Sự tử tế trong cách làm thương hiệu và sự bài bản trong triển khai kỹ thuật chính là điểm cộng lớn. Tôi tin rằng với tư duy này, các bạn sẽ không chỉ dừng lại ở một dự án sinh viên mà hoàn toàn có thể tiến xa hơn trong ngành Marketing đầy cạnh tranh,” Thầy Tùng nhấn mạnh.
Hành trình của Nhà Nến không có màu hồng của những thành công vang dội ngay lập tức, mà mang màu sắc trầm ấm của những ngọn nến được đúc bằng sự kiên nhẫn. Đối với nhóm sinh viên K20.3, dự án này không chỉ là một dấu mốc để hoàn thành chương trình học, mà là một “phòng thí nghiệm” thực tế giúp các bạn trui rèn bản lĩnh.
Từ những hũ nến đầu tiên bị lỗi đến những đơn hàng được đóng gói chỉn chu gửi đến tay khách hàng, Nhà Nến đã thắp lên niềm tin rằng khi sinh viên được đào tạo theo định hướng thực tiễn, họ không chỉ sở hữu tấm bằng, mà sở hữu cả khả năng kiến tạo nên những giá trị thật cho xã hội.
Mời các bạn theo dõi dự án của nhóm tại đây:
- Website: https://nhanen.com/
- Fanpage: https://www.facebook.com/nhanen11n2
- TikTok: https://www.tiktok.com/@nhanen11n2
- Shopee: https://shopee.vn/nhanen11n2
Giảng viên Phan Thị Đài Trang
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic TP HCM
