Từ hình ảnh sầu riêng vàng quen thuộc, nhóm sinh viên FPT Polytechnic đã phát triển ý tưởng thành bộ nhận diện thương hiệu cho Hợp tác xã Thương mại Dịch vụ Nông nghiệp sinh thái Xuân Bắc. Dự án không chỉ là bài tập thiết kế đầu tiên mà còn giúp các bạn làm quen với quy trình xây dựng thương hiệu từ ý tưởng đến sản phẩm có tính ứng dụng thực tế.
Dự án “Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu Hợp tác xã Thương mại Dịch vụ Nông nghiệp sinh thái Xuân Bắc” được thực hiện bởi ba sinh viênHuỳnh Anh Thư – PI02976, Huỳnh Minh Anh – PI02958 và Đào Ngọc Tài – PI02972, thuộc học kỳ 3, Dự án 1 (TKĐH) – PRO1112, dưới sự hướng dẫn của GVHD Lê Huỳnh Thảo Thuận.
Trong dự án đầu tiên, nhóm lựa chọn xây dựng thương hiệu Sinh thái Xuân Bắc, đơn vị chuyên sản xuất và kinh doanh sầu riêng vàng. Theo chia sẻ của nhóm, sầu riêng là một nông sản quen thuộc và có giá trị của Việt Nam, trong đó sầu riêng vàng sở hữu màu sắc đặc trưng, hương vị riêng và tiềm năng phát triển thương hiệu. Từ đó, nhóm đặt bài toán đưa một sản phẩm nông nghiệp truyền thống vào thiết kế thương hiệu theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp nhưng vẫn giữ được nét gần gũi với thiên nhiên.
Ý tưởng thiết kế được nhóm phát triển từ chính đặc điểm của sản phẩm và môi trường sinh thái. Màu vàng của phần cơm sầu riêng được lựa chọn làm màu sắc nổi bật, kết hợp cùng màu xanh của cây lá để thể hiện sự tươi mới, tự nhiên và thân thiện. Hình ảnh sầu riêng cũng được khai thác như một yếu tố nhận diện chính, giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến sản phẩm khi nhìn thấy thương hiệu.
Định hướng này được nhóm tiếp tục phát triển trên nhiều hạng mục, hướng đến một hình ảnh Sinh thái Xuân Bắc vừa mộc mạc, gần gũi với nông nghiệp, vừa có tính hiện đại và khả năng ứng dụng trong logo, bao bì, poster, bảng hiệu và các ấn phẩm quảng bá. Qua đó, thiết kế không chỉ đóng vai trò tạo hình ảnh cho thương hiệu mà còn trở thành phương tiện truyền tải câu chuyện về một sản phẩm nông nghiệp Việt Nam.
Trong quá trình thực hiện, nhóm có thuận lợi khi sầu riêng là sản phẩm quen thuộc, dễ tìm hiểu và có nhiều hình ảnh thực tế để tham khảo, từ đó tạo cơ sở cho việc phát triển ý tưởng. Tuy nhiên, nhóm cũng gặp không ít khó khăn khi phải tìm cách tạo nên một thiết kế vừa có tính thẩm mỹ, vừa thể hiện được đặc trưng riêng của thương hiệu mà không trùng lặp với những thương hiệu nông sản khác trên thị trường.
Việc lựa chọn màu sắc, bố cục và phong cách nhận diện vì thế đòi hỏi nhóm phải cân nhắc kỹ lưỡng. Đây cũng là quá trình để các thành viên hiểu rằng một thiết kế thương hiệu không chỉ cần đẹp mà còn phải có lý do, thông điệp và khả năng ứng dụng.
Một trong những kỷ niệm đáng nhớ của nhóm là lần đầu cùng nhau xây dựng một thương hiệu hoàn chỉnh từ ý tưởng đến hình ảnh nhận diện. Trong quá trình thực hiện, nhóm nhiều lần phải chỉnh sửa thiết kế vì chưa đạt yêu cầu. Thay vì xem những lần chỉnh sửa là trở ngại, nhóm coi đây là cơ hội để học cách kiên nhẫn và hiểu rõ hơn về tư duy thiết kế thương hiệu. Khi sản phẩm cuối cùng được hoàn thiện, cảm giác vui và tự hào đến từ việc ý tưởng ban đầu đã được phát triển thành một bộ nhận diện có tính ứng dụng thực tế.
Thông qua dự án, Huỳnh Anh Thư, Huỳnh Minh Anh và Đào Ngọc Tài không chỉ có thêm trải nghiệm với một bài toán thiết kế cụ thể mà còn hiểu hơn về quá trình xây dựng thương hiệu từ nghiên cứu, hình thành ý tưởng đến hoàn thiện sản phẩm.
Quan trọng hơn, dự án cho thấy cách sinh viên có thể đưa những kiến thức được học vào một sản phẩm cụ thể, đồng thời thử sức với yêu cầu thực tế của lĩnh vực thiết kế. Với nhóm, đây cũng là bước khởi đầu để tiếp tục hoàn thiện tư duy chuyên môn và góp phần đưa hình ảnh nông sản Việt đến gần hơn với người tiêu dùng bằng ngôn ngữ của thiết kế.
Giảng viên Lê Huỳnh Thảo Thuận
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic Đồng Nai
