Trong bối cảnh thị trường bánh trung thu ngày càng cạnh tranh, việc làm mới một thương hiệu lâu đời như Như Lan là một thách thức không nhỏ. Tuy nhiên, một nhóm sinh viên đến từ học kỳ 6 – ngành Thiết kế đồ họa tại FPT Polytechnic Cần Thơ đã thực hiện thành công dự án tái thiết kế bộ nhận diện thương hiệu Như Lan, mang đến một làn gió mới mẻ nhưng vẫn giữ trọn vẹn tinh thần truyền thống.
Tái định vị một thương hiệu “hoài niệm”
Như Lan từ lâu đã không còn là một cái tên xa lạ, đặc biệt với người dân Sài Gòn. Khởi nguồn từ một chiếc xe đẩy nhỏ vào năm 1968, thương hiệu này đã tồn tại và phát triển bền vững suốt hơn nửa thế kỷ, không nhờ vào quảng cáo rầm rộ mà bằng chính chất lượng sản phẩm và sự tin tưởng của khách hàng. Tuy nhiên, theo thời gian, hình ảnh thương hiệu cần một sự thay đổi để tiếp cận thế hệ trẻ, những người tiêu dùng hiện đại với nhu cầu thẩm mỹ cao.
Đó chính là mục tiêu của nhóm sinh viên gồm Nguyễn Thị Đăng Xuân, Nguyễn Thị Thúy Hằng, Lý Văn Đường, Lê Thị Như Huỳnh, Nguyễn Văn Toàn và Phan Nhật Đoan. Dưới sự hướng dẫn của thầy Ôn Trí Đức, nhóm đã đặt ra sứ mệnh làm mới hình ảnh Như Lan theo hướng hiện đại, gần gũi với giới trẻ nhưng vẫn bảo tồn được những giá trị cốt lõi.
SẮC SÀI GÒN – Vẻ đẹp hoài niệm trong hơi thở đương đại
Điểm nhấn của dự án chính là bộ bao bì bánh trung thu với tên gọi “SẮC SÀI GÒN”. Lấy cảm hứng từ chính thành phố sôi động này, bộ sưu tập bao bì tái hiện những hình ảnh quen thuộc của Sài Gòn qua phong cách minh họa retro. Từ hình ảnh cô bán hàng rong bình dị, thiếu nữ áo dài thanh lịch, đến nhóm nhạc nghệ sĩ và cô gái tri thức, tất cả đều mang đậm dấu ấn văn hóa và con người Sài Gòn xưa.
Việc sử dụng gam màu đỏ – vàng truyền thống kết hợp cùng phong cách minh họa độc đáo không chỉ gợi lên cảm giác hoài niệm mà còn tạo nên sự tươi mới, trẻ trung. Dự án không chỉ đơn thuần là thay đổi hình ảnh, mà còn là cách kể lại câu chuyện thương hiệu bằng ngôn ngữ thị giác, giúp Như Lan trở nên dễ nhận diện và tạo cảm xúc hơn với người tiêu dùng hiện đại.
Bài học về tinh thần đồng đội
Chia sẻ về quá trình thực hiện đồ án, nhóm sinh viên cho biết những đêm thức trắng chỉnh sửa thiết kế hay các buổi họp nhóm gay gắt là những kỷ niệm khó quên. Ban đầu, mỗi thành viên đều có một ý tưởng riêng, dẫn đến những tranh luận không hồi kết. Tuy nhiên, chính những khó khăn đó đã giúp họ học được cách lắng nghe, tôn trọng và dung hòa ý kiến của nhau.
“Bài học lớn nhất mà đồ án để lại không phải là sản phẩm cuối cùng, mà là sự kiên nhẫn, sự sẻ chia và niềm tin vào nhau,” một thành viên trong nhóm chia sẻ. Dự án đã trở thành một trải nghiệm quý giá, không chỉ nâng cao kỹ năng chuyên môn mà còn rèn luyện tinh thần đồng đội, yếu tố then chốt cho sự thành công của bất kỳ dự án nào trong tương lai.
Cuối cùng, nhóm sinh viên gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy Ôn Trí Đức, người đã đồng hành, chỉ bảo tận tình và truyền ngọn lửa đam mê cho cả nhóm. Sự tận tâm và kiên nhẫn của thầy là động lực giúp các bạn vượt qua mọi khó khăn để hoàn thành xuất sắc dự án tốt nghiệp này.
Với sự kết hợp tinh tế giữa truyền thống và hiện đại, dự án tái thiết kế thương hiệu Như Lan của nhóm sinh viên PC08542 không chỉ là một bài tập tốt nghiệp mà còn là một minh chứng sống động cho thấy sự sáng tạo của thế hệ trẻ có thể thổi hồn vào những giá trị lâu đời, giúp chúng tiếp tục sống mãi trong lòng người Việt.
Giảng viên Ôn Trí Đức
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic Cần Thơ
