Với tinh thần “Nothing is Impossible” (Không gì là không thể), nhóm sinh viên tài năng đến từ chuyên ngành Marketing & Sales, khóa 20, FPT Polytechnic Đà Nẵng đã chính thức giành vé vào vòng chung kết toàn quốc của FPT Research Festival (ResFes) 2025 – một trong những sân chơi học thuật uy tín nhất dành cho học sinh, sinh viên toàn hệ thống giáo dục FPT.
Vượt qua hơn 249 đề cương nghiên cứu khoa học ở vòng sơ loại, nhóm “Nothing is Impossible” gồm ba sinh viên xuất sắc: Đinh Thị Thu Hiền, Phan Văn Thiện và Nguyễn Ngọc Hoàng đã trở thành đại diện duy nhất của FPT Polytechnic toàn quốc tham dự vòng chung kết tại Đại học FPT, campus Bình Định.
Đề tài nghiên cứu của nhóm mang tên: “The Impact of AI-Generated Advertising Content on Purchase Intention: The Mediating Role of Perceived Usefulness, Trust, and Engagement – A Study on Gen Z Social Media Users in Vietnam” (Tạm dịch: Tác động của nội dung quảng cáo được tạo bởi AI đến ý định mua hàng: Vai trò trung gian của cảm nhận hữu ích, niềm tin và sự tương tác – Nghiên cứu trên người dùng mạng xã hội Gen Z tại Việt Nam). Đề tài không chỉ cập nhật xu hướng công nghệ AI tiên tiến mà còn khai thác sâu sắc hành vi người tiêu dùng Gen Z – nhóm đối tượng đang có ảnh hưởng mạnh mẽ trên thị trường hiện nay.
Dưới sự hướng dẫn tận tâm của ThS. Nguyễn Hữu Phổ – Trưởng bộ môn Marketing & Sales tại FPT Polytechnic Đà Nẵng, nhóm đã tiến hành khảo sát, phân tích, đối chiếu và đưa ra những phát hiện mới mẻ về cách AI tác động đến nhận thức và hành vi mua hàng của giới trẻ trong môi trường số.
Hành trình đến với ResFes 2025 không chỉ là một nghiên cứu học thuật mà còn là câu chuyện về sự dấn thân, nỗ lực và trưởng thành. Đằng sau thành tích này là cả một chặng đường dài với vô vàn thử thách và đôi lúc tưởng chừng muốn bỏ cuộc. Tuy nhiên, với tinh thần “Không gì là không thể”, nhóm sinh viên “Nothing is Impossible” đã vượt qua chính mình qua từng giai đoạn:
- Xây dựng đề cương: Nhóm đã cùng nhau chọn đề tài khó, mang tính thời sự và thách thức cao – nghiên cứu về AI và hành vi tiêu dùng của Gen Z, đòi hỏi cả tư duy học thuật lẫn kỹ năng công nghệ.
- Khảo sát thực tế: Các bạn đã khảo sát hơn 300 người dùng Gen Z trên các nền tảng mạng xã hội, thiết kế bảng hỏi chuẩn hóa, tự tay thu thập, làm sạch và xử lý dữ liệu bằng phần mềm SPSS – những kỹ năng vượt xa chương trình học thông thường.
- Phân tích và viết báo cáo: Dưới sự hướng dẫn của thầy Nguyễn Hữu Phổ, nhóm đã làm quen với mô hình SEM (Structural Equation Modeling), thảo luận hàng giờ để hiểu rõ các khái niệm phức tạp như “trust”, “engagement”, “perceived usefulness”, đồng thời đảm bảo kết quả nghiên cứu có tính thực tiễn và học thuật cao.
- Làm việc hăng say: Nhiều buổi tối, các bạn họp online đến 1-2h sáng, tranh luận từng câu hỏi khảo sát, từng dòng lý luận. Có lúc phải sửa lại đề cương đến lần thứ 5, nhưng không ai bỏ cuộc.
- Gắn bó như một đội ngũ chuyên nghiệp: Dù mỗi người một cá tính, mỗi bạn đảm nhận một vai trò khác nhau, nhưng tất cả đều cùng hướng tới mục tiêu chung, biết lắng nghe, chia sẻ và hỗ trợ nhau.
Kết quả hôm nay không chỉ là một tấm vé vào chung kết ResFes, mà còn là trái ngọt của sự kiên trì, cầu thị và đam mê với nghiên cứu khoa học. Thầy Nguyễn Hữu Phổ tự hào chia sẻ: “Tôi tự hào về sự nghiêm túc, sáng tạo và kiên trì của nhóm Nothing is Impossible. Các bạn đã chứng minh rằng sinh viên cao đẳng vẫn hoàn toàn có thể làm nghiên cứu chất lượng, nếu được trao cơ hội và định hướng đúng.”
FPT Research Festival – ResFes là ngày hội nghiên cứu khoa học thường niên do Tổ chức giáo dục FPT khởi xướng, nhằm khơi dậy tinh thần học thuật, khả năng sáng tạo và năng lực giải quyết vấn đề của học sinh – sinh viên toàn quốc. Chủ đề của ResFes 2025 là “Bắt sóng AI – Kiến tạo tương lai” (Embody the Essence of AI – Empower the Future), hướng đến việc khai thác tối đa ứng dụng AI trong các lĩnh vực như Kinh tế & Quản trị kinh doanh, Công nghệ thông tin, Ngôn ngữ học, Thiết kế mỹ thuật số, Truyền thông đa phương tiện, với mục tiêu đổi mới, thúc đẩy phát triển bền vững và kiến tạo giá trị nhân văn cho xã hội.
Giảng viên Nguyễn Hữu Phổ
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
