Dự án xây dựng và phát triển thương hiệu mít sấy Sunz là thành quả nghiên cứu của nhóm sinh viên lớp MS20301, thuộc chuyên ngành Marketing & Sales tại FPT Polytechnic Đà Nẵng. Sáu thành viên gồm Phạm Thị Thùy Linh, Nguyễn Phạm Xuân Diệu, Y Wen Ly Tuyên, Lê Đình Hoàng Mạnh, Trần Quốc Đạt và Phạm Công Long đã cùng nhau hiện thực hóa ý tưởng đưa trái mít Việt Nam vào phân khúc snack cao cấp dành cho thế hệ trẻ.
Xuất phát từ thực tế người tiêu dùng hiện nay đang dần ưu tiên các loại thực phẩm tự nhiên, tiện lợi và ít dầu mỡ, nhóm sinh viên đã xác lập cho Sunz một hướng đi khác biệt so với các dòng snack công nghiệp. Sản phẩm được chế biến từ 100% mít tươi Việt Nam thông qua công nghệ sấy hiện đại, giúp giữ trọn vẹn hương vị ngọt thanh, màu sắc tự nhiên và hàm lượng dinh dưỡng để đáp ứng nhu cầu ăn vặt lành mạnh của học sinh, sinh viên và nhân viên văn phòng.
Dấu ấn của thương hiệu Sunz chính là bản sắc được xây dựng dựa trên sự năng động, chân thành và tinh thần sáng tạo không ngừng của những người trẻ. Nhóm thực hiện đã khéo léo định vị Sunz là một “người bạn đồng hành” trong mọi khoảnh khắc của đời sống hiện đại, từ những giờ học tập căng thẳng đến các chuyến du lịch hay buổi tụ họp bạn bè. Bằng việc minh bạch nguồn gốc và cam kết không chất bảo quản, thương hiệu tạo dựng được hình ảnh tốt cho sức khỏe ngay từ giai đoạn hình thành ý tưởng.
Hệ thống nhận diện thương hiệu của Sunz có gam màu chủ đạo vàng cam và xanh lá, tượng trưng cho ánh nắng mặt trời và sự tươi mới của thiên nhiên. Logo hình tròn tích hợp biểu tượng mặt trời, lá cây và mầm non không chỉ thể hiện vòng tuần hoàn phát triển bền vững của nông sản Việt mà còn mang lại cảm giác năng lượng như được tái tạo. Kết hợp cùng font chữ Poppins hiện đại, bộ nhận diện này đã phản ánh đúng tư duy hình ảnh chuyên nghiệp trong khâu thiết kế nhận diện thương hiệu của nhóm sinh viên.
Thông điệp cốt lõi “Giữ trọn vị nắng – Gói tròn vị ngon” được nhóm sáng tác nhằm nhấn mạnh giá trị nguyên bản của sản phẩm như một món quà từ thiên nhiên. Slogan này giúp nâng tầm một sản phẩm dân dã trở thành một thương hiệu có chiều sâu cảm xúc.
Việc vận dụng tư duy marketing hiện đại để giải bài toán đầu ra cho nông sản Việt đã giúp các bạn sinh viên rèn luyện kỹ năng chuyên môn vững vàng. Những dự án mang tính thực tiễn cao như vậy chính là bước đệm quan trọng để người trẻ sẵn sàng hội nhập và khẳng định bản thân trong lĩnh vực truyền thông và xây dựng thương hiệu sau khi tốt nghiệp.
Giảng viên Nguyễn Thị Hồng Nhung
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
