Xuất phát từ niềm yêu thích gốm sứ thủ công và mong muốn phát triển một thương hiệu mang dấu ấn cá nhân, nhóm BLOOM gồm bốn sinh viên chuyên ngành Digital Marketing: Nguyễn Ngọc Diệp, Nguyễn Ngọc Hân, Nguyễn Quốc Hưng và Trần Dương Kỳ Hân đã triển khai dự án xây dựng thương hiệu gốm sứ gia dụng GOMIE.
Dự án không chỉ là bài tập trong học phần Xây dựng và Phát triển Thương hiệu mà còn là minh chứng cho việc sinh viên Digital Marketing biết cách biến sở thích thành hành động thực tế, đưa kiến thức chuyên môn vào môi trường kinh doanh số.
Thị trường gốm sứ và cơ hội từ xu hướng cá nhân hóa không gian sống
Nhận thấy thị trường gốm sứ và đồ decor đang có sự tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt trong bối cảnh nhu cầu mua sắm online gia tăng và xu hướng cá nhân hóa không gian sống ngày càng phổ biến trong giới trẻ, nhóm BLOOM đã lựa chọn lĩnh vực này làm nền tảng phát triển thương hiệu.
Ngày nay, sản phẩm gốm sứ gia dụng không còn chỉ phục vụ nhu cầu sử dụng hằng ngày mà đã trở thành một phần của phong cách sống. Người trẻ tìm kiếm những sản phẩm không chỉ đẹp mà còn thể hiện cá tính, gu thẩm mỹ và giá trị cảm xúc. Đây chính là cơ hội để thương hiệu GOMIE định vị mình trong phân khúc khách hàng trẻ yêu thích sự tinh giản và tính thủ công.
Vận dụng kiến thức xây dựng và phát triển thương hiệu vào dự án GOMIE
Vận dụng kiến thức từ môn Xây dựng và Phát triển Thương hiệu, nhóm sinh viên đã triển khai quy trình xây dựng thương hiệu GOMIE một cách bài bản và có hệ thống. Trước hết, nhóm tiến hành nghiên cứu thị trường và xác định khách hàng mục tiêu, tập trung vào nhóm khách hàng từ 18–30 tuổi – những người yêu thích phong cách sống tối giản, quan tâm đến thẩm mỹ không gian sống và có xu hướng mua sắm trên các nền tảng số.
Dựa trên kết quả nghiên cứu, GOMIE được định vị là thương hiệu gốm sứ gia dụng tinh giản – hiện đại – giàu cảm xúc, kết hợp hài hòa giữa giá trị thủ công truyền thống và phong cách lifestyle đương đại. Thương hiệu xây dựng câu chuyện xoay quanh ba giá trị cốt lõi: Gần gũi – Cá nhân hóa – Cảm xúc, nhằm tạo sự kết nối tự nhiên giữa sản phẩm và đời sống sinh hoạt hằng ngày của người trẻ. Song song với đó, nhóm phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu gồm tên gọi GOMIE dễ nhớ và thân thiện, thiết kế logo, bảng màu và phong cách hình ảnh đồng bộ với định vị đã xác lập. Nhờ sự nhất quán này, GOMIE từng bước hình thành hình ảnh chuyên nghiệp, rõ ràng và dễ nhận diện trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
Phát triển thương hiệu GOMIE trên nền tảng Digital Marketing
Không dừng lại ở lý thuyết, nhóm BLOOM đã xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu trên môi trường số thông qua các kênh mạng xã hội, nền tảng thương mại điện tử, chiến lược nội dung theo hướng storytelling.
Nội dung truyền thông tập trung chia sẻ hành trình tạo ra sản phẩm gốm sứ thủ công, gợi ý decor không gian sống và truyền tải cảm hứng sáng tạo từ những vật dụng đời thường. Đây là bước đi quan trọng giúp thương hiệu tiếp cận gần hơn với khách hàng trẻ – nhóm đối tượng có thói quen tìm kiếm cảm hứng và mua sắm online.
GOMIE – Khởi đầu cho hành trình phát triển thương hiệu
Dự án xây dựng thương hiệu gốm sứ GOMIE hiện đang trong giai đoạn đầu triển khai. Tuy nhiên, nền tảng chiến lược về định vị, hệ thống nhận diện và kế hoạch phát triển thương hiệu trên môi trường Digital Marketing đã được xây dựng rõ ràng và bài bản.
Hành trình phía trước vẫn còn nhiều cơ hội và thách thức, nhưng với sự kết hợp giữa đam mê gốm sứ thủ công và kiến thức chuyên môn về xây dựng và phát triển thương hiệu, GOMIE được kỳ vọng sẽ có những bước tiến mạnh mẽ trong thời gian tới.
Cùng chờ đón sự bứt phá của dự án GOMIE – minh chứng cho tinh thần sáng tạo, chủ động và khả năng biến ý tưởng thành hành động thực tế của sinh viên Digital Marketing.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
