Mặt Trời – nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ đã thực hiện dự án marketing số cho doanh nghiệp “Bún Đậu Mắm Tôm Đầu Bự”. Nhóm triển khai chiến lược marketing số đa nền tảng trên website, fanpage và tiktok. Dự án đã mang lại nhiều kết quả ấn tượng. đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội.
Dự án bao gồm các thành viên đầy nhiệt huyết: Trịnh Nguyễn Huỳnh Trăm, Lê Hoàng Kha, Phạm Minh Khải, Phạm Cẩm Vinh, Trần Thị Ngọc Ý.
Chiến dịch nhằm mục đích tăng nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp trên các nền tảng marketing số. Cụ thể, mục tiêu trong vòng 3 tháng của dự án là đạt được 390 lượt theo dõi cho 2 kênh Facebook và TikTok; 124.000 lượt tiếp cận trên kênh Facebook; 33.000 lượt xem trên TikTok; 2.000 lượt tương tác cho 2 kênh Facebook và TikTok; 1.000 lượt truy cập trên kênh website.
Với thông điệp chủ đạo “Bún Đậu Mắm Tôm Đầu Bự – Ăn là đã cái nư”, nhóm dự án đã triển khai những video marketing, bài viết, “meme”… thu hút khách hàng tiềm năng. Nội dung video được định hướng theo phong cách vui nhộn, tiếp cận khách hàng tự nhiên bằng cách lồng ghép sản phẩm hoặc thương hiệu vào từng nội dung.
Bên cạnh đó, nhóm dự án còn thực hiện các chiến lược như tối ưu hóa kênh mạng xã hội (SMO), chiến lược seeding và chiến lược quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội. Trong quá trình thực hiện dự án, nhóm đã lập kế hoạch thực hiện một cách chỉn chu và chi tiết: quản lý người thực hiện; thời gian; tình trạng; tiêu đề; mô tả; chuyên mục; kênh đăng tải; link theo dõi.
Trong quá trình triển khai, nhóm dự án cũng đầu tư về khâu sản xuất nội dung với những video marketing thu hút trên các nền tảng. Những video được đầu tư về kịch bản, bối cảnh, quay dựng và đảm bảo yếu tố thương hiệu trong các video. Trong vòng khoảng 3 tháng, nhóm dự án đã sản xuất được gần 50 video marketing trên các nền tảng mạng xã hội cho thương hiệu Bún Đậu Mắm Tôm Đầu Bự. Những video marketing góp phần tăng nhận diện cho thương hiệu và thu hút khách hàng tiềm năng.
@bundaudaubu Bún Đậu Mắm Tôm Đầu Bự chi nhánh 3#bundaudaubu #bundaumamtom #canthofood #cantho #fpy #anvat #65cantho #amthuc #bundau #viral #fouryou #xuhuongtiktok #dilamcogivui #xuhuong
@bundaudaubu Bún đậu mắm tôm cần thơ#bundaudaubu #canthofood #cantho #fpy #anvat #amthuc #65cantho #bundau #virał #fouryou #viral_video #xuhuongtiktokk #dilamcogivui #bundaumamtom
♬ nhạc nền – Bún đậu mắm tôm Đầu Bự – Bún đậu mắm tôm Đầu Bự
Đối với chiến lược SMO, nhóm dự án đã thực hiện tối ưu tên fanpage Bún Đậu Mắm Tôm Đầu Bự, tối ưu URL, cung cấp các thông tin chi tiết như địa chỉ,`số điện thoại, email, danh mục, các link liên kết, mô tả kênh,… Những bài viết cũng được tối tư về kích thước hình ảnh, màu sắc thương hiệu, viết bài theo công thức AIDA,….
Tương tự, nhóm cũng thực hiện tối ưu kênh tiktok của dự án để đảm bảo về nhận diện thương hiệu. Tần suất đăng bài cũng được tối ưu với 3 video/tuần trên nền tảng tiktok; 3 bài post và 2 video trên tuần đối với nền tảng fanpage. Tùy vào mỗi bài sẽ áp dụng các công thức khác nhau như: Công thức Problem – Benefit – CTA; công thức BAB; công thức AIDA. Ngoài ra, nhóm cũng thực hiện chạy 2 chiến dịch quảng cáo: chiến dịch “Đầu Bự – Chất lượng đi đôi với giá cả” và chiến dịch ” Đầu Bự – Càng ăn càng ghiền”.
Bên cạnh đó, nhóm dự án lên kế hoạch đi seeding trong các hội nhóm, seeding comment, trả lời comment và tương tác với các thành viên trong group trên Facebook. Nhóm sẽ đi seeding trong các hội nhóm như: Ăn vặt Cần Thơ 24h; Thích ăn uống Cần Thơ; Review ăn uống du lịch Cần Thơ; Chuyên mục đồ ăn Cần Thơ.
Ngoài ra, các thành viên có thể đi seeding ở các hội nhóm khác liên quan tới ẩm thực, ăn uống hoặc bún đậu ở Cần Thơ. Còn đối với nền tảng TikTok, nhóm lên kế hoạch đi seeding comment.
Sau quá trình triển khai dự án trong vòng 3 tháng, nhóm Mặt Trời đã đạt được một số kết quả ấn tượng, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội và góp phần tăng nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp. Một số kết quả ấn tượng có thể kế đến như: hơn 120.000 lượt tiếp cận, hơn 1300 tương tác và tăng 266 lượt theo dõi trên nền tảng fanpage; hơn 91.000 lượt xem, hơn 1000 lượt tương tác và 111 lượt theo dõi trên nền tảng tiktok.
Những kết quả đáng khích lệ này minh chứng cho quá trình xây dựng và triển khai dự án một các bài bản, chỉn chu và có đầu tư của nhóm dự án. Quá đó, khẳng định về năng lực của các bạn sinh viên Digital Marketing nhóm Mặt Trời, giúp các bạn hoàn thiện về kỹ năng, kinh nghiệm và sẵn sàng cho công việc trong lĩnh vực marketing số sau này.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
