Xuất phát từ nhu cầu ngày càng cao về các sản phẩm bổ dưỡng, đặc biệt là yến sào, nhóm sinh viên Five Media (chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ) gồm Lâm Thành Khang, Lê Quang Lê, Sơn Thị Diệp Thúy, Nguyễn Thị Tiểu Vi và Phan Hoàng Phúc thực hiện dự án “Xây dựng và phát triển thương hiệu Yến Sào Trọng Thủy”. Đây là cơ hội để các bạn vận dụng kiến thức Digital Marketing vào thực tế, đưa thương hiệu tiềm năng tiếp cận khách hàng trên các nền tảng số.
Yến Sào Trọng Thủy hướng đến việc mang lại giá trị sức khỏe và tinh thần cho khách hàng. Với tầm nhìn trở thành thương hiệu yến sào uy tín hàng đầu tại Việt Nam, nhóm sinh viên mong muốn đưa sản phẩm chất lượng cao đến tay người tiêu dùng, giúp họ có thêm lựa chọn an toàn, bổ dưỡng. Sứ mệnh của thương hiệu là mang đến yến sào nguyên chất, tinh khiết, không chất bảo quản, đảm bảo sức khỏe cho mọi đối tượng. Thương hiệu được định vị sang trọng, tinh tế với giá thành phù hợp, hướng đến khách hàng có nhu cầu sử dụng yến sào cho sức khỏe lẫn làm quà tặng.
Để tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp, nhóm đã xây dựng bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh. Logo Yến Sào Trọng Thủy được thiết kế với hình ảnh chim yến cách điệu, mang ý nghĩa tinh túy, cao cấp. Màu sắc chủ đạo là đỏ đô và vàng ánh kim, thể hiện sự sang trọng, may mắn và giá trị quý báu của yến sào. Slogan “Yến Sào Trọng Thủy – Nguồn dinh dưỡng vàng cho sức khỏe” giúp nhấn mạnh lợi ích vượt trội của sản phẩm.
Bên cạnh đó, nhóm Five Media còn thực hiện TVC quảng cáo Tết đầy cảm xúc với chủ đề “Đón Tết đong đầy cùng Yến Sào Trọng Thủy”. TVC kể câu chuyện về cô gái đi làm xa, bận rộn với công việc, nhưng khi nhìn thấy hộp quà Yến Sào Trọng Thủy, cô chợt nhớ về gia đình, những bữa cơm mẹ nấu, tình cảm gia đình ấm áp. Hộp yến sào không chỉ là thực phẩm dinh dưỡng mà còn là lời tri ân sâu sắc dành cho cha mẹ dịp Tết.
Để quảng bá TVC và thương hiệu, nhóm đã triển khai chiến lược Digital Marketing đa kênh. Trên Facebook và TikTok, nhóm tạo nội dung viral, sử dụng quảng cáo trả phí để tăng độ nhận diện thương hiệu. Các bài đăng trên mạng xã hội tập trung vào giá trị sản phẩm, lợi ích sức khỏe và ý nghĩa làm quà tặng. Ngoài ra, nhóm còn SEO Website, chạy Google Ads và thực hiện livestream bán hàng, giúp khách hàng tiếp cận sản phẩm dễ dàng hơn.
Dự án “Xây dựng và phát triển thương hiệu Yến Sào Trọng Thủy” đã cho thấy khả năng ứng dụng kiến thức vào thực tế của nhóm Five Media. Với sự sáng tạo, tâm huyết và chiến lược đúng đắn, nhóm đã mang đến một sản phẩm dinh dưỡng dành cho cộng đồng.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
