Ngày 3/9, trong buổi lễ bảo vệ dự án tốt nghiệp tại FPT Polytechnic Hà Nội, nhóm MS07 (chuyên ngành Marketing & Sales) trình bày kế hoạch truyền thông tích hợp (IMC) cho thương hiệu mỹ phẩm Osmaé. Đề tài thu hút sự quan tâm của hội đồng nhờ cách tiếp cận bám sát “bài toán thật” của doanh nghiệp: nâng cao nhận diện thương hiệu, thúc đẩy bán hàng và xây dựng tài sản số dài hạn trên mạng xã hội.
Thành viên nhóm gồm Nguyễn Bá Bắc (nhóm trưởng), Đỗ Thị Kim Huệ, Nguyễn Thị Tuyến, Lê Thị Huyền Trang và Nguyễn Văn Định. Nhóm xác lập mục tiêu theo công thức SMART, khoanh vùng khách hàng nữ trong độ tuổi từ 25 – 35 tại Hà Nội yêu thích các sản phẩm “xanh – an toàn – thuần chay”. Từ đó, các bạn tìm ra insight trung tâm: “Tôi cần một khoảng lặng mỗi ngày, không chỉ để làm đẹp mà để được chữa lành và là chính mình”.
Điểm nhấn sáng tạo của dự án là big idea “Me Time – Hẹn với chính mình” được cụ thể hóa bằng nhân vật AI Mie L’Atelier. Nhân vật này xuất hiện xuyên suốt trong kế hoạch nội dung trên nhiều nền tảng số, từ câu chuyện thường nhật, hướng dẫn “Me Time” đến tích hợp khéo léo các dòng sữa tắm Osmaé.
Nhóm đồng thời phát triển video quảng cáo 45 giây, video giới thiệu nhân vật, bộ ảnh social và khung nội dung cho từng nền tảng. Những sản phẩm mẫu này giúp hội đồng và doanh nghiệp có thể “thấy – chạm – cảm” ý tưởng thay vì chỉ dừng ở bản thuyết trình.
Theo Thầy Nguyễn Tùng Sơn (giảng viên bộ môn Kinh tế, thành viên Hội đồng chấm thi),dự án của nhóm MS07 nổi bật bởi khả năng ứng dụng AI để rút ngắn khoảng cách từ ý tưởng đến sản phẩm. Thầy phân tích: “Điểm nổi bật của đề tài không chỉ nằm ở big idea mới mẻ với hình tượng đại sứ AI Mie L’Atelier mà còn ở cách các bạn biến ý tưởng thành sản phẩm demo có thể kiểm chứng, đo lường và đặt lên bàn làm việc của doanh nghiệp ngay ngày mai. Khả năng khai thác công cụ AI để mô phỏng ý tưởng sáng tạo, xây dựng nhân vật, lên khung nội dung và tạo mockup trải nghiệm cho người dùng chứng minh tiềm năng thương mại rất cao.
Với mức độ chuẩn bị này, tôi tin ý tưởng có thể thuyết phục doanh nghiệp cân nhắc triển khai thực tế. Dưới sự đồng hành của giảng viên hướng dẫn, các bạn trưởng thành rõ rệt: vững kiến thức, thành thạo kỹ năng và đặc biệt nhạy với xu hướng công nghệ đang thay đổi ngành truyền thông marketing”.
Chia sẻ sau buổi bảo vệ, nhóm trưởng Nguyễn Bá Bắc cho biết thách thức lớn nhất là giữ cho ý tưởng vừa mang cảm xúc vừa có khả năng đo lường. Bạn nói: “Nhờ công cụ AI, tụi mình rút ngắn thời gian tạo mẫu, có thêm dữ liệu để test A/B thông điệp, rồi điều chỉnh tone & mood cho đúng cảm nhận ‘Me Time’. Được sự đồng hành của giảng viên hướng dẫn Nguyễn Duy Anh, nhóm đã thực hiện được điều ấp ủ”.
Những sự sáng tạo trong ý tưởng đã giúp dự án có thể đưa vào thực tế với mức độ tùy biến cao. Khoảng thời gian gần ba tháng thực hiện sản phẩm cũng trở thành hành trình trưởng thành của các thành viên, giúp các bạn trẻ vững kiến thức, thành thạo kỹ năng và nhạy bén hơn với xu hướng công nghệ trong ngành marketing.
Đây là minh chứng cho triết lý đào tạo “Thực học – Thực nghiệp” đang được triển khai tại FPT Polytechnic. Việc sinh viên ứng dụng AI để tạo ra sản phẩm thương mại hóa là bước chuẩn bị quan trọng cho hành trang nghề nghiệp, đồng thời sẽ truyền cảm hứng cho nhiều bạn trẻ yêu thích truyền thông dám bứt phá hơn trong các dự án tốt nghiệp sắp tới với sự hỗ trợ của công nghệ hiện đại.
Giảng viên Nguyễn Duy Anh
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Hà Nội
