Tại FPT Polytechnic Cần Thơ, sinh viên chuyên ngành Digital Marketing không chỉ học lý thuyết mà còn tham gia thực hành thực tế qua các dự án sáng tạo, thiết thực. Dự án “Xây dựng kế hoạch digital marketing tổng thể” cho các thương hiệu nội địa là một trong những dự án đầu tiên các bạn sinh viên tiếp cận trong khuôn khổ môn học “Nhập môn Digital Marketing”. Đây là một dự án quan trọng, giúp sinh viên hình thành tư duy tổng thể và hiểu được tầm quan trọng của một dự án digital marketing đối với doanh nghiệp thực tế. Hãy cùng điểm qua top 05 local brand xuất hiện trong những dự án lần này của các bạn sinh viên Digital Marketing.
Cocoon
Nhóm SKY đã thực hiện xây dựng kế hoạch Digital Marketing tổng thể cho sản phẩm “Nước dưỡng tóc tinh dầu bưởi” của thương hiệu COCOON. Mục tiêu chính của kế hoạch là tăng chuyển đổi đơn hàng trong vòng 3 tháng: 4000 sản phẩm trên nền tảng shopee, 500 sản phẩm trên website và 4000 sản phẩm trên tiktok shop.
The Big Idea của dự án: “Tết Đậm Hương Bưởi – Tóc Khỏe, Xuân Sang”. Key viral của dự án: “Mái tóc đẹp, Tết thêm trọn vẹn”. Thông điệp chính là : “Hương bưởi thanh khiết mang sắc xuân, tinh dầu bưởi Cocoon giúp tóc khỏe mượt, tràn đầy sức sống. Đầu năm mới, chăm sóc bản thân từ mái tóc để tự tin đón tết rạng ngời”.
Đối tượng mục tiêu dự án hướng đến là nữ giới và nhóm người yêu thích sự mộc mạc trẻ trung, quan tâm đến vấn đề về tóc (như khô xơ, yếu, mỏng, thưa, cần sử dụng sản phẩm an toàn, lành tính, không chứa chất độc hại. Nhóm triển khai kế hoạch marketing trên sản thương mại điện tử Shopee và social media marketing trên nền tảng Facebook và Titkok.
Nền tảng Facebook nổi bật với chiến dịch video marketing “Làm đẹp mái tóc trước Tết” cùng minigame Giải đố cùng Cocoon” với phần quà giá trị trên 1.800.000 cho 3 khách hàng có số lượt tương tác cao nhất . Nền tảng Tiktok nổi bật với Challenge điệu nhảy với slogan “Vũ điệu tự nhiên-Nét đẹp nguyên bản” – kết hợp gắn giỏ hàng sản phẩm và hợp tác với KOL/KOC mở các MegaLive với nhiều ưu đãi giảm giá cho khách hàng.
YAME
Nhóm SEA đã tiến hành xây dựng kế hoạch digital marketing tổng thể cho sản phẩm áo thun cotton YAME với mục tiêu tăng nhận diện và tăng chuyển đổi số. The Big Idea của dự án: “Seventy – Seven”. Key viral của dự án: “Cảm xúc tết – Phong cách YaMe”. Thông điệp chủ đạo của dự án: “Tết vẫn là Tết, nhưng phong cách là của riêng bạn hãy thỏa sức thể hiện phong cách cùng Seventy-Seven 04 Vol 24”.
Các nền tảng triển khai trong kế hoạch bao gồm: Facebook, Tiktok, Shopee và landing page. Dự án nổi bật với các video marketing, content marketing và chiến dịch chạy quảng cáo cho chiến dịch “Giảm 157.000 – 126.000 VND sản phẩm áo thun Seventy-Seven 04 Vol 24”. Đối tượng hướng đến của dự án lần này là khách hàng nam giới yêu thích phong cách tối giản, gọn gàng nhưng vẫn thời thượng, thường ưa chuộng các màu sắc trung tính hoặc thiết kế dễ phối hợp, phù hợp với nhiều dịp khác nhau.
FM STYLE
Nhóm DIGIGENIUS đã thực hiện xây dựng kế hoạch marketing tổng thể cho sản phẩm áo thun của thương hiệu FM STYLE với mục tiêu thúc đẩy doanh số bán 1200 sản phẩm áo thun nữ trong thời gian chiến dịch từ 25/12/2024 đến 1/2/2025. Đối tượng khách hàng mục tiêu là nữ giới từ 16-25 tuổi, chủ yếu là học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng có phong cách trẻ trung, hiện đại.
Dự án lập kế hoạch triển khai đa nền tảng bao gồm: Facebook, Instagram, Tiktok, website, landing page và cả email. Tương ứng với các nền tảng là chiến lược content marketing, social media marketing, email marketing, SEO website sẽ được triển khai. The Big Idea của chiến dịch: “Tết này chạm tay đến phong cách. Tết không chỉ là dịp đoàn tụ mà còn là cơ hội để bạn trẻ thể hiện phong cách riêng. Áo thun nữ FM Style mang đến thiết kế hiện đại, dễ phối đồ cho mọi dịp Tết, từ đi chơi, du xuân gặp mặt gia đình, bạn bè”.
Nhiều hoạt động marketing số có trong kế hoạch như: Video ngắn giới thiệu BST Tết áo thun nữ FM Style, nhấn mạnh đến phong cách trẻ trung, phù hợp với Tết; Đăng bài post gợi cảm hứng: “Tết này, phong cách của bạn sẽ là gì? Khám phá ngay với FM Style!”; Livestream trực tiếp thử đồ, giới thiệu chi tiết sản phẩm và các ưu đãi độc quyền trong livestream; Chương trình Mini-Game: Đăng ảnh diện áo thun với hashtag #FMStyleTetPhongCach để nhận các phần quà,ưu đãi; Challenge “Trần Long thực hiện đầy đủ điệu nhảy #TếtPhongCáchFM, phối đồ ấn tượng với áo thun nữ FM Style”;…cùng nhiều hoạt động nổi bật khác được đề cập trong kế hoạch.
SOKFARM
Nhóm TAY DO CYPHER đã thực hiện xây dựng kế hoạch marketing tổng thể cho sản phẩm mật hoa dừa của thương hiệu SOKFARM với mục tiêu chính là tăng nhận diện thương hiệu trong vòng 3 tháng. Những nền tảng được triển khai trong kế hoạch bao gồm website, landing page, Shopee, Tiktok và Facebook. The Big Idea của chiến dịch là “SOKFARM – Ngọt Lành Của Mọi Nhà”.
Nhiều hoạt động marketing số nổi bật được xây dựng trong kế hoạch có thể kể đến như: hợp tác với KOLs Lê Tuấn Khang để Pr sản phẩm nước tương mật hoa dừa; đăng tải nội dung kể câu chuyện về hành trình sản xuất mật dừa từ nguồn gốc tự nhiên, quy trình thủ công và giá trị mà SOKFARM mang lại; Chương trình khuyến mãi cho sản phẩm nước tương mật hoa dừa “Ưu đãi đặc biệt – Mua ngay hôm nay”; Livestream quảng cáo giới thiệu sản phẩm, hướng dẫn sử dụng và bán hàng, trên trang Tiktok của Sokfarm cùng chương trình giảm 20% cho 100 khách hàng mua đầu tiên; Landing page giới thiệu với người tiêu dùng về sản phẩm đường mật hoa dừa tạo nút CTA “Nhận ngay ưu đãi” để thu thập data người tiêu dùng và triển khai chương trình giảm giá đặc biệt cho khách hàng quay lại mua hàng lần 2 từ data thu được; Chạy quảng cáo Flash Sale trên Shopee vào 8/3,….
NGUYÊN XUÂN
Nhóm FIRE đã tiến hành xây dựng kế hoạch digital marketing tổng thể cho sản phẩm dầu gội của thương hiệu Nguyên Xuân với mục tiêu chuyển đổi doanh số trong vòng 3 tháng. Big idea của chiến dịch là “”Nguyên Xuân rạng ngời ngày Tết – cùng mái tóc Việt tự tin đón xuân” với ý nghĩa Tôn vinh vẻ đẹp truyền thống của mái tóc Việt, gắn liền với giá trị thiên nhiên và tinh hoa Tết Việt qua hương bưởi thanh khiết và Nguyên Xuân không chỉ là sản phẩm chăm sóc tóc mà còn là “bí quyết rạng ngời” cho phụ nữ Việt trong dịp Tết sum vầy.
Kế hoạch được triển khai trên đa nền tảng bao gồm website, Facebook, Tiktok và Shopee. Những hoạt động marketing số nổi bật của trong kế hoạch của dự án có thể kế đến như: video marketing hướng dẫn gội đầu cho những người có mái tóc thô, xơ, rối, yếu và tình trạng tóc trước và sau khi sử dụng sản phẩm dầu gội dược liệu Nguyên Xuân; kết hợp KOLs, KOC mở Megalive cùng nhiều deal hời như 10%- 40%; các chiến dịch quảng cáo và minigame,…
Những dự án của môn học đã thể hiện sự sáng tạo và nỗ lực của các sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ thông qua các dự án thực tiễn. Các thương hiệu được chọn không chỉ phản ánh xu hướng thị trường mà còn là bài học giá trị về cách vận dụng các công cụ và phương pháp digital marketing để tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng. Đây là nền tảng vững chắc giúp sinh viên chuẩn bị cho sự nghiệp trong chuyên ngành Digital Marketing đầy tiềm năng và thách thức.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
