Từ những món ăn đường phố quen thuộc của Sài Gòn đến các sản phẩm thêu ứng dụng dành cho giới trẻ, dự án Trạm Chỉ Thêu của nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing, Trường Cao đẳng FPT Polytechnic đã cho thấy cách tiếp cận mới trong việc khai thác văn hóa bản địa. Không chỉ là một sản phẩm sáng tạo, dự án còn phản ánh tư duy thực chiến khi kết hợp nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm và định hướng thương mại hóa trong môi trường học tập.
Không lựa chọn những biểu tượng quen thuộc như chợ Bến Thành hay Nhà thờ Đức Bà để kể câu chuyện về Sài Gòn, bốn sinh viên chuyên ngành Digital Marketing, Trường Cao đẳng FPT Polytechnic gồm Nguyễn Hoài Linh, Huỳnh Thị Mỹ Duyên, Nguyễn Thị Trung Hưởng và Bùi Quang Huy đã tìm đến một chất liệu gần gũi hơn: ẩm thực đường phố. Từ tình yêu dành cho văn hóa địa phương, nhóm xây dựng dự án Trạm Chỉ Thêu, đưa hình ảnh các món ăn quen thuộc lên những sản phẩm thêu ứng dụng như móc khóa và patch ủi, mở ra một hướng tiếp cận mới trong việc kết nối văn hóa với người trẻ.
Điểm nổi bật của Trạm Chỉ Thêu nằm ở cách khai thác chất liệu văn hóa theo góc nhìn hiện đại. Thay vì sử dụng những biểu tượng đã xuất hiện nhiều trên các sản phẩm lưu niệm, nhóm lựa chọn những món ăn đường phố – một phần gắn liền với đời sống, ký ức và trải nghiệm của người dân Sài Gòn. Chính sự gần gũi này tạo nên kết nối cảm xúc với khách hàng, đặc biệt là những bạn trẻ yêu thích văn hóa địa phương và mong muốn thể hiện cá tính thông qua các vật dụng hằng ngày.
Không dừng lại ở ý tưởng, nhóm còn kết hợp công nghệ thêu vi tính để hiện thực hóa các thiết kế. Công nghệ này giúp từng chi tiết, màu sắc và đường nét được thể hiện đồng đều, đảm bảo chất lượng sản phẩm và phù hợp với khả năng sản xuất. Nhờ đó, Trạm Chỉ Thêu vừa giữ được nét đặc trưng của sản phẩm thêu, vừa đáp ứng yêu cầu về tính ứng dụng và thẩm mỹ trong bối cảnh tiêu dùng hiện đại.
Việc lựa chọn móc khóa và patch ủi cũng cho thấy sự nghiên cứu về hành vi khách hàng. Đây đều là những sản phẩm nhỏ gọn, dễ sử dụng, phù hợp với xu hướng cá nhân hóa balo, túi xách, áo, nón hay các phụ kiện của giới trẻ. Thay vì thiết kế theo cảm tính, nhóm đã cân nhắc kỹ lưỡng về nhu cầu sử dụng cũng như khả năng tiếp cận thị trường của từng dòng sản phẩm.
Để hoàn thiện dự án, các thành viên đã trải qua nhiều công đoạn từ phác thảo ý tưởng, lựa chọn hình ảnh, phối màu, điều chỉnh thiết kế đến sản xuất mẫu và đánh giá thành phẩm. Trong quá trình đó, nhóm phải giải quyết đồng thời nhiều yêu cầu như đảm bảo hình ảnh món ăn dễ nhận diện, tối ưu thiết kế để phù hợp với kỹ thuật thêu, lựa chọn màu sắc phù hợp với thị hiếu người trẻ và đảm bảo độ bền của sản phẩm.
Thông qua dự án, sinh viên có cơ hội vận dụng nhiều kiến thức đã được học như nghiên cứu khách hàng, phát triển ý tưởng sản phẩm, định vị thương hiệu, xây dựng nội dung truyền thông, lập kế hoạch marketing và phối hợp với đơn vị sản xuất. Đây cũng là minh chứng cho định hướng đào tạo thực hành của FPT Polytechnic khi người học được trải nghiệm quy trình triển khai một dự án trong bối cảnh kinh doanh thực tế.
Bên cạnh yếu tố chuyên môn, Trạm Chỉ Thêu còn thể hiện tinh thần làm việc nhóm và sự kiên trì của các thành viên. Quá trình triển khai đòi hỏi nhiều lần chỉnh sửa, thử nghiệm và hoàn thiện mẫu trước khi tạo ra sản phẩm cuối cùng. Những khó khăn phát sinh trở thành cơ hội để nhóm rèn luyện kỹ năng phối hợp, tiếp nhận phản hồi và cùng tìm giải pháp nhằm hoàn thiện dự án.
Theo đánh giá của giảng viên hướng dẫn, Trạm Chỉ Thêu là một dự án có ý tưởng rõ ràng, giàu bản sắc và thể hiện tốt khả năng kết hợp giữa tư duy sáng tạo với năng lực triển khai thực tế của sinh viên. “Điểm đáng ghi nhận của nhóm là các bạn không chỉ dừng lại ở một ý tưởng mang tính cảm xúc về văn hóa Sài Gòn, mà đã biết cụ thể hóa ý tưởng đó thành sản phẩm có khả năng sử dụng và thương mại hóa. Việc lựa chọn hình ảnh ẩm thực đường phố kết hợp với công nghệ thêu vi tính cho thấy nhóm có sự quan sát thị trường, hiểu khách hàng trẻ và có tư duy làm mới những giá trị truyền thống bằng ngôn ngữ hiện đại. Trong quá trình thực hiện, nhóm cũng thể hiện tinh thần trách nhiệm và khả năng phối hợp khá tốt. Các bạn sẵn sàng tiếp nhận góp ý, chủ động chỉnh sửa thiết kế, thử nghiệm nhiều phương án và kiên trì hoàn thiện sản phẩm. Dù vẫn còn những nội dung có thể tiếp tục phát triển như mở rộng bộ sưu tập, hoàn thiện chiến lược giá và xây dựng kế hoạch truyền thông dài hạn, Trạm Chỉ Thêu đã cho thấy tiềm năng của một dự án sinh viên có thể tiếp tục phát triển sau khi kết thúc học kỳ.”
Không chỉ tạo ra những chiếc móc khóa hay patch ủi mang dấu ấn riêng, Trạm Chỉ Thêu còn cho thấy cách người trẻ có thể gìn giữ và lan tỏa giá trị văn hóa bằng chính chuyên môn của mình. Dự án là minh chứng cho thấy khi được tiếp cận bằng tư duy sáng tạo, sản phẩm chỉn chu và định hướng truyền thông phù hợp, những giá trị truyền thống hoàn toàn có thể tiếp tục hiện diện trong đời sống hiện đại.
Giảng viên Nguyễn Thanh Phương
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic HCM
