Trong lĩnh vực Digital Marketing, nhiều sinh viên thường thấy khó khăn khi phải tiếp cận các mô hình lý thuyết như SWOT, PESTEL, 4P hay STP. Tuy nhiên, tại Cao đẳng FPT Polytechnic Cần Thơ, cách học tập trung vào thực hành sẽ giúp sinh viên vừa học vừa trải nghiệm như một marketer thực thụ.
Chẳng hạn với mô hình SWOT, thay vì học thuộc lòng bốn yếu tố điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức, sinh viên sẽ được phân tích trực tiếp một case study quen thuộc là quán trà sữa nhỏ gần trường. Các bạn được yêu cầu xác định điểm mạnh như giá rẻ, không gian check-in đẹp hay chỉ ra điểm yếu là thương hiệu mới hay vốn marketing hạn chế. Từ đó, giảng viên hướng dẫn sinh viên tiếp tục nhận diện cơ hội từ xu hướng đồ uống “healthy” và thách thức từ sự cạnh tranh gay gắt của các chuỗi lớn.
Quan trọng hơn, các bạn không chỉ dừng lại ở việc phân tích mà còn phải đề xuất chiến lược cụ thể. Ví dụ tận dụng lợi thế để tung ra dòng sản phẩm ít đường, tổ chức chương trình check-in tặng voucher hay hợp tác với KOL sinh viên nhằm quảng bá rộng rãi. Sau đó, sinh viên phải chọn một ý tưởng khả thi và mô tả cách triển khai trong ba tháng, chẳng hạn một chiến dịch TikTok Challenge “Check-in cùng Good Tea” để tăng nhận diện thương hiệu trong cộng đồng sinh viên.
Nhờ cách học này, những mô hình tưởng chừng khó nhớ trở nên trực quan, dễ áp dụng hơn với người học. Quan trọng hơn, cách học như vậy sẽ tạo môi trường chủ động để sinh viên rèn luyện kỹ năng phân tích – sáng tạo – ứng dụng trong Marketing.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
