Dự án “Xây dựng Thương hiệu trang sức Forever Jewelry” được thực hiện bởi sinh viên bộ môn Kinh tế FPT Polytechnic Đà Nẵng trong môn học Xây dựng và phát triển thương hiệu. Đây là cơ hội để sinh viên khai thác sâu khía cạnh cảm xúc khi làm thương hiệu.
Forever Jewelry hướng đến nhóm khách hàng trẻ yêu thích trang sức tinh tế, có ý nghĩa và mang tính cá nhân hóa. Nhóm sinh viên xây dựng thương hiệu dựa trên thông điệp: “Trang sức không chỉ là phụ kiện – mà là dấu ấn của ký ức và cảm xúc”. Dự án tập trung mạnh vào storytelling và khai thác giá trị cảm xúc – yếu tố ngày càng quan trọng trong marketing thời đại mới.
Nhóm sịnh viên gồm Trịnh Nhật Quỳnh, Đặng Ngọc Mỹ Tiên, Đặng Ngọc Hà Tiên, Nguyễn Cao Bảo Lam, Phan Nhật Phát, Trần Viết Thảo.
Nội dung nổi bật của dự án
- Khảo sát và phân tích insight khách hàng
90 mẫu khảo sát cho thấy:
- Khách hàng yêu thích vòng tay cá nhân hóa, charm mang ý nghĩa riêng.
- Bao bì đẹp và trải nghiệm mở hộp là yếu tố gây ấn tượng mạnh.
- Họ đánh giá cao chính sách bảo hành, dịch vụ khách hàng và sự tinh tế của sản phẩm.
- Chiến lược thương hiệu
- Định vị: thương hiệu trang sức dành cho người trẻ thích ghi dấu kỷ niệm.
- Sứ Mệnh Forever Jewelry: Tạo dấu ấn – Kể lên câu chuyện của bạn. Forever
Jewelry không chỉ trao bạn những món trang sức, chúng tôi kiến tạo biểu tượng của kỷ niệm, tình yêu và cá tính độc đáo. Sứ mệnh của chúng tôi là trở thành người bạn đồng hành, để mỗi chiếc vòng từ Forever Jewelry không chỉ là điểm nhấn phong cách, mà còn là dấu ấn cá nhân và giá trị tinh thần vĩnh cửu trên hành trình cuộc sống của bạn.
Tầm nhìn: “Trở thành thương hiệu Forever Jewelry vòng tay được khách hàng tin chọn khi muốn tìm kiếm một phụ kiện mang giá trị tinh thần và dấu ấn cá nhân,nơi mỗi chiếc vòng không chỉ làm đẹp mà còn lưu giữ ý nghĩa, kỷ niệm và cảm xúc vĩnh cửu. Chúng tôi hướng tới xây dựng cộng đồng yêu thích trang sức thủ công, nơi sự sáng tạo, sự gắn kết và câu chuyện cá nhân của khách hàng luôn được tôn vinh.
Giá trị: Forever Jewelry tin rằng, vẻ đẹp thật sự không đến từ hào nhoáng bên ngoài, mà từ sự trung thực và chân thành trong từng chi tiết. Mỗi chiếc vòng, dù là bạc S925, vòng vĩnh cửu, charm hay handmade, đều được chế tác với cam kết minh bạch về chất lượng, nguồn gốc và giá trị thật. Chúng tôi không chỉ bán trang sức – chúng tôi gửi gắm niềm tin. Vì chỉ khi có sự trung thực, mối liên kết giữa thương hiệu và khách hàng mới vĩnh cửu như chính ý nghĩa cái tên Forever Jewelry
Hệ thống nhận diện: bảng màu thương hiệu, logo tinh tế, phong cách hình ảnh tối giản nhưng giàu cảm xúc, giọng nói thương hiệu: chân thành, sâu lắng, gần gũi.
- Kế hoạch truyền thông – xây dựng cộng đồng
- Chuỗi nội dung “Câu chuyện sau chiếc vòng”.
- Video về quy trình làm sản phẩm thủ công.
- Chương trình khách hàng thân thiết để tạo gắn kết lâu dài.
- Hoạt động seeding trên TikTok và Facebook.
Trọng tâm của chiến lược là: bán câu chuyện trước – bán sản phẩm sau.
Nhờ dự án, sinh viên học được tầm quan trọng của insight trong thị trường trang sức cảm xúc, nghệ thuật storytelling để tạo nên thương hiệu có chiều sâu. Bên cạnh đó là tư duy xây dựng thương hiệu lâu dài, không chỉ tập trung bán hàng, sự nhất quán giữa sản phẩm – hình ảnh – trải nghiệm khách hàng.
Forever Jewelry là ví dụ tiêu biểu cho cách sinh viên làm thương hiệu theo hướng tinh tế, ý nghĩa và mang giá trị cảm xúc thực sự.
Giảng viên Nguyễn Anh Tuyền
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
