Bắt đầu từ một ý tưởng nhỏ hình thành trong giờ học, nhóm sinh viên lớp DM20329 FPT Polytechnic Hà Nội đã biến dự án môn Marketing mạng xã hội trở thành một thương hiệu đầy cảm hứng mang tên Mộc Trà. Không chỉ dừng lại ở yêu cầu môn học, dự án còn ghi dấu ấn lớn khi sở hữu video viral trên TikTok và Facebook, thu hút hàng chục nghìn lượt xem và tương tác tự nhiên.
Mộc Trà được nhóm lựa chọn phát triển với định hướng mộc mạc, gần gũi với thiên nhiên, mang đến cảm giác giản dị và thư thái trong bối cảnh đời sống hiện đại. Dưới sự hướng dẫn của giảng viên Phạm Thị Bích, nhóm sinh viên gồm Hà Thị Phương, Đinh Thị Thu Hương, Nguyễn Khắc Duy Sơn, Nguyễn Trà Giang và Tống Văn Khiêm đã cùng nhau triển khai dự án không chỉ để hoàn thành bài tập được giao, mà còn đạt được kết quả vượt ngoài mong đợi khi vượt KPI do cô giáo đề ra.
Ngay từ giai đoạn đầu, dưới sự định hướng của giảng viên và sự thống nhất của cả nhóm, TikTok được lựa chọn làm kênh truyền thông chủ đạo nhờ mức độ phù hợp cao với hành vi của nhóm khách hàng trẻ. Các yếu tố cốt lõi của thương hiệu Mộc Trà được xây dựng bài bản, từ định vị hình ảnh đến tinh thần nội dung và cách truyền tải thông điệp. Mỗi thành viên đảm nhận một vai trò riêng, phối hợp chặt chẽ trong suốt quá trình lên ý tưởng, xây dựng kịch bản, quay dựng video, quản lý kênh và theo dõi hiệu quả truyền thông.
Hành trình triển khai không hề dễ dàng. Những video đầu tiên chưa đạt được lượt tiếp cận như kỳ vọng. Tuy nhiên, nhóm không nản chí mà từ những kết quả chưa như mong muốn, cả nhóm tiếp tục bám sát ý tưởng ban đầu, liên tục chỉnh sửa và tối ưu nội dung.
Chia sẻ từ một thành viên trong nhóm về giai đoạn này cho biết: “Có thời điểm nhóm mình đăng video nhưng lượt xem rất thấp, cả nhóm khá nản. Tuy nhiên, nhờ những góp ý cụ thể từ cô Phạm Thị Bích, nhóm mình dần hiểu rõ hơn hành vi người dùng TikTok và mạnh dạn thay đổi cách làm nội dung”.
Chính sự ham học hỏi, tinh thần kiên trì và không ngại thử nghiệm đã mang lại bước ngoặt quan trọng cho dự án. Một video về Mộc Trà bất ngờ nhận được sự quan tâm lớn từ cộng đồng TikTok. Nội dung gần gũi, dễ đồng cảm, kết hợp cùng hình ảnh nhẹ nhàng đúng tinh thần thương hiệu đã giúp video nhanh chóng lan tỏa, trở thành dấu mốc quan trọng khẳng định hướng đi nội dung của nhóm là đúng đắn.
Sau video viral, dự án ghi nhận nhiều kết quả truyền thông ấn tượng. Trên Facebook, chỉ trong 28 ngày, kênh đạt hơn 42.500 lượt xem và gần 500 lượt tương tác, cho thấy khả năng phân phối nội dung hiệu quả ở cả kênh tự nhiên lẫn quảng cáo. Trên TikTok, trong 60 ngày gần nhất, kênh thu hút hơn 21.000 lượt xem, cùng hàng trăm lượt thích, bình luận, chia sẻ và truy cập hồ sơ. Nhiều video lên xu hướng hoàn toàn tự nhiên, cho thấy nhóm đã dần tối ưu được nội dung cũng như hiểu rõ hơn thuật toán và insight người xem.
Mộc Trà không chỉ là một bài tập học thuật, mà còn là hành trình trưởng thành, nơi sự sáng tạo, kỷ luật và tinh thần đồng đội được thể hiện rõ nét. Trong thời gian tới, nhóm mong muốn tiếp tục hoàn thiện và phát triển dự án như một case study tiêu biểu, truyền cảm hứng cho những sinh viên yêu thích lĩnh vực Digital Marketing tại FPT Polytechnic.
Chúc các bạn trong thời gian sắp tới tiếp tục phát huy tinh thần học hỏi, theo đuổi đam mê để trở thành những marketer chuyên nghiệp trong tương lai, dám thử thách và kiên trì theo đuổi mục tiêu. Mỗi sinh viên FPT Polytechnic đều có thể tự tạo nên con đường thành công của riêng mình.
Giảng viên Phạm Thị Bích
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Hà Nội
