Trong khuôn khổ môn Marketing truyền thông xã hội, nhóm Sky đã mang đến một dự án đầy cảm hứng khi xây dựng kế hoạch quảng cáo cho dòng sách truyền cảm hứng – sản phẩm hướng đến việc hỗ trợ người trẻ định hướng cuộc sống, hiểu giá trị bản thân và tìm thấy động lực hành động. Đây không chỉ là một bài tập trên lớp, mà còn là minh chứng cho khả năng ứng dụng thực tế và tư duy sáng tạo của sinh viên Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ.
Điểm đặc biệt của dự án nằm ở việc nhóm Sky chủ động xây dựng thương hiệu riêng mang tên SkyBook Brand, với độc giả mục tiêu là những người trẻ từ 18 đến 26 tuổi, hầu hết là sinh viên hoặc nhân viên văn phòng đang quan tâm đến phát triển bản thân, kỹ năng sống và tư duy tích cực. Nhóm xuất phát từ một insight đơn giản nhưng rất đúng với tâm lý thế hệ Gen Z: người trẻ luôn tìm kiếm lời khuyên thực tế, nguồn động lực đáng tin cậy và những kiến thức giúp bản thân trưởng thành.
Từ insight đó, nhóm Sky xác định ba mục tiêu chính cho toàn bộ kế hoạch: gia tăng nhận diện thương hiệu SkyBook Brand, mở rộng lượt tiếp cận nội dung trên Facebook và thu hút lượt theo dõi fanpage sau khi triển khai quảng cáo. Đây là các mục tiêu phù hợp với một thương hiệu mới cần xây dựng cộng đồng ban đầu và khẳng định giá trị của mình trên mạng xã hội.
Nhóm Sky phát triển hệ thống thông điệp theo tinh thần cốt lõi của dòng sách truyền cảm hứng với câu chủ đạo: “Đọc để hiểu bản thân – Sống để hoàn thiện chính mình.” Từ đó, nhóm triển khai kế hoạch quảng cáo theo mạch rõ ràng, tập trung vào ba trụ cột gồm mục tiêu quảng cáo, chân dung đối tượng mục tiêu và nội dung truyền thông phù hợp insight người trẻ.
Trong phần xác định mục tiêu quảng cáo, nhóm ưu tiên ba hướng: tăng nhận diện, tăng tương tác bài viết và thu hút người theo dõi mới. Đây là nền tảng quan trọng giúp fanpage xây dựng tệp độc giả thân thiết. Ở phần audience persona, nhóm mô tả người trẻ chủ yếu quan tâm đến phát triển bản thân, kỹ năng sống, tâm lý học ứng dụng. Họ thường đọc blog, xem video truyền cảm hứng và theo dõi những influencer về mindset, productivity – điều này tạo cơ sở để lựa chọn thông điệp và nội dung quảng cáo phù hợp.
Nội dung quảng cáo được nhóm Sky chăm chút để tạo sự gần gũi và truyền cảm hứng. Những câu như “Không ai hoàn hảo, nhưng ai cũng có thể tốt hơn chính mình của hôm qua” hay “Một cuốn sách không thay đổi cả cuộc đời bạn, nhưng có thể thay đổi hôm nay của bạn” chạm đúng cảm xúc của người trẻ đang tìm động lực. Các thông điệp này đồng thời được tối ưu hóa theo định dạng Facebook Ads, giúp tăng hiệu quả tiếp cận.
Để bài thuyết trình sinh động và mang tính thực tiễn, nhóm Sky đã trực tiếp mô phỏng mẫu quảng cáo tạo lớp học (Event/Class Ads) ngay trong lớp. Các hoạt động được demo gồm workshop đọc sách, lớp chia sẻ định hướng bản thân và buổi nói chuyện truyền cảm hứng. Nhờ phần mô phỏng này, cả lớp có thể hình dung cụ thể cách thiết lập một chiến dịch quảng cáo thực tế trên Trình quản lý quảng cáo Facebook, từ việc chọn mục tiêu, phân bổ ngân sách, xây dựng nội dung đến xem trước giao diện hiển thị.
Dự án của nhóm Sky thể hiện sự kết hợp hài hòa giữa tư duy marketing và yếu tố truyền cảm hứng dành cho người trẻ. Thông qua bài thuyết trình, sinh viên trong lớp rút ra nhiều bài học quan trọng như cách phân tích chân dung khách hàng mục tiêu, tư duy xây dựng thương hiệu từ con số 0, kỹ thuật thiết lập quảng cáo theo hành vi và sở thích cũng như cách đưa insight vào nội dung truyền thông. Đặc biệt, nhóm Sky cho thấy cách tạo ra một quảng cáo “chạm cảm xúc” – yếu tố then chốt với nhóm khách hàng trẻ.
Với sự chỉn chu trong chuẩn bị, mạch lạc trong lập luận và tinh tế trong cách truyền tải, nhóm Sky đã xây dựng thành công một dự án truyền thông đầy cảm hứng. SkyBook Brand trong bài trình bày không chỉ là sản phẩm mô phỏng của môn học mà còn như một lời nhắn gửi đến mỗi người trẻ: “Hãy bắt đầu hành trình phát triển bản thân từ một trang sách.”
Dự án là minh chứng rõ ràng cho tinh thần sáng tạo, sự chủ động và khả năng ứng dụng kiến thức thực chiến của sinh viên Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ – những người trẻ luôn sẵn sàng biến ý tưởng thành hành động.
Giảng viên Đinh Thị Diễm Hằng
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
