Trong khuôn khổ học phần “Xây dựng và Phát triển Thương hiệu”, sinh viên Digital Marketing khóa 20.3 tại FPT Polytechnic Cần Thơ đã triển khai dự án phát triển thương hiệu DREAMI – mô hình váy cưới mini thủ công mang đậm tinh thần yêu cái đẹp và trân trọng giá trị handmade. Giữa bối cảnh thị trường thời trang cưới ngày càng cạnh tranh và thiên về sản xuất hàng loạt, việc lựa chọn theo đuổi sản phẩm thủ công tinh tế cho thấy tư duy khác biệt và định hướng phát triển dựa trên giá trị cảm xúc.
Dự án được thực hiện bởi nhóm ABC gồm bốn sinh viên: Lê Nguyễn Hữu Thịnh, Võ Thị Huỳnh Như, Lê Bá Khang và Nguyễn Văn Hữu. Với định hướng xây dựng mô hình có tính ứng dụng thực tế, nhóm đã chủ động nghiên cứu thị trường, xác định phân khúc khách hàng và thiết lập chiến lược thương hiệu bài bản thay vì chỉ dừng lại ở ý tưởng học thuật.
Từ xu hướng quà tặng cá nhân hóa và nhu cầu lưu giữ kỷ niệm ngày cưới, DREAMI được định vị là thương hiệu váy cưới mini thủ công tinh tế, hướng đến những cô dâu mong muốn lưu giữ khoảnh khắc đặc biệt, những người yêu sản phẩm handmade và khách hàng tìm kiếm quà tặng mang giá trị cảm xúc. Mỗi thiết kế không chỉ là phiên bản thu nhỏ của váy cưới thật mà còn là sự tái hiện tỉ mỉ từng đường may, chất liệu và phom dáng. Thương hiệu được xây dựng dựa trên ba giá trị cốt lõi: thủ công, tinh tế và cảm xúc, với cá tính dịu dàng, lãng mạn, sáng tạo cùng thông điệp “Giữ trọn giấc mơ ngày cưới”.
Bên cạnh chiến lược định vị, nhóm đã thiết kế hoàn chỉnh bộ nhận diện thương hiệu cho DREAMI nhằm đảm bảo tính nhất quán và chuyên nghiệp trong mọi điểm chạm với khách hàng. Hệ thống nhận diện bao gồm logo, bảng màu chủ đạo, typography, quy chuẩn hình ảnh, bao bì sản phẩm, thiệp cảm ơn, danh thiếp và mẫu thiết kế bài đăng mạng xã hội. Tông màu pastel nhẹ nhàng được lựa chọn để thể hiện sự tinh tế và nữ tính, trong khi logo mang phong cách mềm mại, uyển chuyển, phản ánh đúng cá tính thương hiệu. Việc xây dựng brand guideline chi tiết giúp đảm bảo tính đồng bộ khi triển khai truyền thông và mở rộng thương hiệu trong tương lai.
Trong chiến lược truyền thông, nhóm đã vận dụng kiến thức Digital Marketing để triển khai hệ thống nội dung trên các nền tảng Facebook, Instagram và TikTok. Nội dung tập trung vào kể câu chuyện thương hiệu, chia sẻ quá trình thủ công phía sau mỗi sản phẩm và khai thác yếu tố cảm xúc nhằm tạo sự kết nối với khách hàng. Những video hậu trường ghi lại từng công đoạn may váy tỉ mỉ đã giúp thương hiệu xây dựng sự tin tưởng và tăng mức độ tương tác tự nhiên.
Song song với hoạt động truyền thông, nhóm còn định hướng xây dựng lòng trung thành thương hiệu thông qua việc cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng, áp dụng chính sách ưu đãi cho khách hàng quay lại và phát triển cộng đồng chia sẻ kỷ niệm cưới. Mục tiêu của DREAMI không chỉ dừng ở việc bán sản phẩm mà còn tạo nên một không gian kết nối những người yêu giá trị thủ công và trân trọng cảm xúc.
Thông qua dự án này, sinh viên Digital Marketing khóa 20.3 đã thể hiện rõ khả năng vận dụng kiến thức chuyên ngành vào thực tiễn, từ phân tích thị trường, xây dựng bản sắc, thiết kế bộ nhận diện thương hiệu đến hoạch định chiến lược marketing theo vòng đời thương hiệu. DREAMI không chỉ là một mô hình váy cưới mini, mà còn là minh chứng cho việc khi kiến thức chuyên môn được kết hợp với đam mê và sự sáng tạo, sinh viên hoàn toàn có thể tạo nên những thương hiệu mang giá trị bền vững trong kỷ nguyên số.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
