Tái định vị một thương hiệu quốc dân vốn quen thuộc với các thế hệ trước trở thành xu hướng tiếp cận giới trẻ, nhóm sinh viên chuyên ngành Marketing & Sales tại Trường Cao đẳng FPT Polytechnic vừa bảo vệ thành công dự án tốt nghiệp với chiến dịch truyền thông marketing tích hợp dành cho sản phẩm Cao Sao Vàng.
Đưa thương hiệu ký ức chạm đến thế hệ số
Tại lễ bảo vệ tốt nghiệp của ngành Quản trị Kinh doanh, hội trường ghi nhận nhiều đề tài giàu tính thực tiễn, trong đó nổi bật là dự án mang tên “Xây dựng chiến dịch truyền thông marketing tích hợp (IMC) cho sản phẩm Cao Sao Vàng” của nhóm sinh viên chuyên ngành Marketing & Sales, dưới sự định hướng và hướng dẫn của giảng viên Lương Thu Hương.
Nhắc đến Cao Sao Vàng của Công ty Cổ phần Dược phẩm Trung ương 3, đa số người tiêu dùng đều liên tưởng ngay tới hộp kim loại nhỏ màu đỏ in hình ngôi sao vàng – vật dụng quen thuộc trong tủ thuốc gia đình suốt nhiều thập kỷ. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường hiện đại với hàng loạt dòng sản phẩm chăm sóc sức khỏe ngoại nhập, việc làm thế nào để một thương hiệu truyền thống duy trì sức hút và tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi đang là bài toán không hề đơn giản.
Nắm bắt được khoảng trống này, nhóm sinh viên với đại diện là bạn Trương Khánh Huyền đã quyết định lựa chọn Cao Sao Vàng làm trọng tâm cho đồ án tốt nghiệp. Xuất phát từ câu chuyện đời thường khi các bạn trẻ thường xuyên đối mặt với áp lực ôn thi hay căng thẳng trong công việc, nhóm nhận thấy sản phẩm không chỉ có công dụng hữu ích mà còn chứa đựng bề dày văn hóa hiếm có. Thay vì xem đây là sản phẩm dành riêng cho thế hệ ông bà, cha mẹ, nhóm đặt mục tiêu bắc nhịp cầu để đưa giá trị di sản này trở lại đời sống thường nhật của thế hệ trẻ.
Đột phá với concept “Sắc Việt” gắn liền tinh thần tự hào dân tộc
Điểm nhấn quan trọng giúp dự án nhận được sự đánh giá cao từ Hội đồng chấm thi cũng như đại diện doanh nghiệp nằm ở giải pháp sáng tạo mang tên bộ sản phẩm “Sắc Việt”. Nhóm không tiếp cận theo lối mòn chỉ truyền thông cho một hũ cao xoa bóp đơn lẻ, mà tái đóng gói giá trị sản phẩm thành một set quà tặng mang tính biểu tượng văn hóa.
Chiến dịch được lên kế hoạch phát động xoay quanh dấu mốc ngày Quốc khánh 2/9, thời điểm ngọn lửa tự hào dân tộc và tinh thần hướng về nguồn cội của người trẻ dâng cao nhất. Việc gắn liền hình ảnh ngôi sao vàng trên nắp hộp thiếc với không khí kỷ niệm ngày lễ lớn giúp thương hiệu khơi gợi cảm xúc tự hào một cách tự nhiên. Khi sản phẩm được tiếp nối qua nhiều thế hệ, giá trị sử dụng không những được khẳng định mà giá trị tinh thần của thương hiệu Việt cũng được nâng lên rõ rệt.
Thông qua hệ thống kênh truyền thông đa phương tiện từ mạng xã hội, nội dung số đến các điểm chạm thực tế, concept “Sắc Việt” hướng tới mục tiêu kép: vừa tạo bước nhảy vọt về độ nhận diện cho Cao Sao Vàng trong tâm trí Gen Z, vừa kích thích nhu cầu mua sắm để tối ưu hóa doanh thu thực tế cho Công ty Cổ phần Dược phẩm Trung ương 3.
Giải bài toán thực chiến: Thuyết phục doanh nghiệp bằng tính khả thi
Một trong những thách thức lớn nhất mà sinh viên các trường đào tạo thực hành phải đối mặt khi làm đồ án là khoảng cách giữa ý tưởng trên giấy và thực tế thương trường. Nhóm tác giả chia sẻ rằng việc nghĩ ra một thông điệp hay hay một hình ảnh bắt mắt không phải là khâu phức tạp nhất. Khó khăn thực sự nằm ở việc chứng minh tính khả thi của chiến dịch để doanh nghiệp sẵn sàng ký duyệt và rót ngân sách triển khai.
Nhóm nhận thức rõ rằng doanh nghiệp không thể mạo hiểm chi tiêu ngân sách cho những kế hoạch viển vông. Để vượt qua thử thách này, các thành viên đã phải bám sát thực tế thị trường, thu thập dữ liệu và bảo vệ từng chương nội dung một cách chặt chẽ. Từ khâu nghiên cứu hành vi người tiêu dùng trẻ, phân bổ ngân sách theo từng giai đoạn, dự báo chỉ số hoàn vốn cho đến kế hoạch xử lý khủng hoảng truyền thông đều được tính toán chi tiết.
Chính sự cẩn trọng và tư duy kinh doanh bám sát thực tiễn đã giúp đề tài không chỉ đạt điểm số ấn tượng trước hội đồng chuyên môn mà còn nhận được sự công nhận về mặt ứng dụng từ phía doanh nghiệp đối tác.
Trưởng thành từ áp lực làm việc nhóm
Đằng sau thành công của buổi bảo vệ là hành trình phối hợp đầy thử thách giữa sáu cá tính khác nhau. Theo đại diện nhóm, quá trình thực hiện đồ án tốt nghiệp là bài học đắt giá nhất về tinh thần đồng đội. Trong những giai đoạn cao điểm, việc bất đồng quan điểm hay sự va chạm giữa những cái tôi sáng tạo là điều không thể tránh khỏi.
Tuy nhiên, thay vì giữ khăng khăng định kiến cá nhân, cả nhóm đã học cách lắng nghe, đặt mục tiêu chung lên hàng đầu và cùng nhau tìm ra tiếng nói dung hòa nhất để hoàn thiện sản phẩm. Việc cùng nhau vượt qua những bất đồng chuyên môn không chỉ giúp nhóm hoàn thành xuất sắc đồ án mà còn rèn luyện kỹ năng giải quyết vấn đề và năng lực thích ứng – hành trang quan trọng trước khi bước chân vào thị trường lao động.
Đề tài “Xây dựng chiến dịch truyền thông marketing tích hợp cho sản phẩm Cao Sao Vàng” đã khẳng định tinh thần học đi đôi với hành của sinh viên FPT Polytechnic. Bằng việc kết nối giá trị truyền thống với hơi thở đương đại, các bạn trẻ đã chứng minh năng lực chuyên môn vững vàng, khả năng sáng tạo không giới hạn và tư duy marketing nhạy bén ngay từ trên ghế nhà trường.
Trường Cao đẳng FPT Polytechnic
