Nhóm sinh viên FPT Polytechnic Đà Nẵng đã triển khai dự án Truyền thông Marketing tích hợp (IMC) cho dòng sản phẩm Bút màu Colokit thuộc Công ty Cổ phần Tập đoàn Thiên Long. Bằng việc giải quyết trực tiếp bài toán tiếp thị thực tế từ doanh nghiệp, các bạn trẻ không chỉ hiện thực hóa tinh thần “Thực học – Thực nghiệp” mà còn khẳng định năng lực chuyên môn sẵn sàng đáp ứng tiêu chuẩn khắt khe của ngành Marketing.
Trong bối cảnh thị trường văn phòng phẩm và dụng cụ học tập ngày càng cạnh tranh gay gắt, Colokit – thương hiệu lâu đời thuộc Tập đoàn Thiên Long – không ngừng tìm kiếm các giải pháp truyền thông sáng tạo để giữ vững vị thế dẫn đầu. Dù dòng sản phẩm bút màu Colokit đã ghi dấu ấn mạnh mẽ nhờ độ uy tín quốc gia và tiêu chuẩn an toàn vượt trội, sự xuất hiện của hàng loạt đối thủ ngoại nhập cùng sự thay đổi trong thói quen tiếp nhận thông tin của phụ huynh hiện đại đòi hỏi thương hiệu phải có một chiến lược tiếp thị bài bản, đa kênh và chạm đúng tâm lý khách hàng.
Nắm bắt thách thức này, nhóm sinh viên FPT Polytechnic gồm 6 thành viên: Trần Quốc Trượng (MSSV: PD12513), Trần Thị Thu Hương (MSSV: PD13186), Phan Thị Thùy Dương (MSSV: PD12858), Nguyễn Minh Tuấn (MSSV: PD13199), Võ Thị Mai Thùy (MSSV: PD12805) và Ngô Thị Diệu Thảo (MSSV: PD12647) đã quyết định lựa chọn đề tài xây dựng kế hoạch IMC cho dòng sản phẩm này.
Yêu cầu cốt lõi của dự án là phải thống nhất một thông điệp xuyên suốt tất cả các điểm chạm: Vừa tôn vinh giá trị sáng tạo nghệ thuật của con trẻ, vừa khẳng định sự đồng hành đáng tin cậy của phụ huynh trong hành trình phát triển tư duy của con.
Mục tiêu trọng tâm của kế hoạch là gia tăng chỉ số gợi nhớ thương hiệu (Brand Recall), đồng thời thúc đẩy hành vi mua sắm trực tiếp lẫn trực tuyến. Dưới sự hướng dẫn chuyên môn sát sao từ giảng viên, nhóm sinh viên FPT Polytechnic đã nghiên cứu tỉ mỉ và thiết kế chiến dịch bài bản qua từng giai đoạn: từ tạo nhận thức, kích thích tương tác cho đến củng cố lòng trung thành của khách hàng.
Ở trụ cột PR & Social Media: Chiến dịch tập trung kết nối với phụ huynh trẻ, các gia đình nổi tiếng và chuyên gia giáo dục nhi đồng nhằm tạo dựng niềm tin tự nhiên. Bên cạnh đó, nhóm đề xuất các cuộc thi vẽ tranh tương tác kết hợp chuỗi nội dung sáng tạo trên mạng xã hội, giúp sản phẩm không chỉ là một dụng cụ học tập thông thường mà trở thành chất xúc tác cho niềm vui sáng tạo của trẻ nhỏ.
Song song đó thì Trade Marketing & Thúc đẩy bán hàng: Chiến lược tập trung đồng bộ hóa hình ảnh nhận diện tại hệ thống nhà sách, siêu thị và các gian hàng thương mại điện tử. Các chương trình trải nghiệm thực tế kết hợp với chính sách ưu đãi mua sắm vào các thời điểm cao điểm được thiết kế nhằm chuyển hóa tối đa lượng tương tác trên mạng xã hội thành doanh số thực tế, giúp dòng sản phẩm duy trì vững chắc thị phần.
Dự án không chỉ dừng lại ở những trang lý thuyết suông mà đóng vai trò như một cơ hội thực chiến quý báu cho nhóm sinh viên FPT Polytechnic. Thông qua việc trực tiếp đối mặt và xử lý bài toán tiếp thị thực tế từ một tập đoàn lớn, các thành viên đã rèn luyện toàn diện các kỹ năng chuyên môn cốt lõi: từ phân tích thị trường, lập kế hoạch đa kênh, sáng tạo nội dung đến quản trị và phối hợp làm việc nhóm.
Trải nghiệm thực tế này chính là bước đệm quan trọng giúp nhóm sinh viên đúc kết bài học thực tiễn, tự tin khẳng định bản thân và sẵn sàng đáp ứng những yêu cầu khắt khe của chuyên ngành Marketing & Sales ngay sau khi rời ghế nhà trường.
Giảng viên Nguyễn Hữu Phổ
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
