Một thương hiệu thành công không chỉ được ghi nhớ bởi logo đẹp mà còn bởi những cảm xúc mà khách hàng cảm nhận trong từng điểm chạm. Với đồ án TOCA Coffee, sinh viên Đỗ Thị Ngọc Uyên – FPT Polytechnic Cần Thơ đã phát triển một thương hiệu cà phê theo định hướng hiện đại, nhẹ nhàng và giàu tính trải nghiệm, hướng đến nhóm khách hàng trẻ yêu thích không gian thư giãn và phong cách sống tinh tế.
Bắt đầu từ một ý tưởng thương hiệu giàu cảm xúc
TOCA Coffee được xây dựng dựa trên concept “Khu vườn ngọt ngào”, lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc thư giãn, kết nối và tận hưởng cuộc sống. Thông điệp thương hiệu hướng đến việc biến mỗi ly cà phê không chỉ là một thức uống, mà còn là một trải nghiệm giúp khách hàng tìm thấy sự bình yên giữa nhịp sống hiện đại.
Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh
Trong đồ án, sinh viên không chỉ thiết kế logo mà còn xây dựng đầy đủ bộ quy chuẩn nhận diện thương hiệu, bao gồm:
- Logo chính và các phiên bản mở rộng.
- Quy chuẩn vùng an toàn, tỷ lệ và kích thước tối thiểu.
- Hệ thống màu sắc thương hiệu.
- Typography và nguyên tắc phân cấp chữ.
- Hệ thống icon và phiên bản đơn sắc.
- Motif và pattern được phát triển từ biểu tượng hoa tulip nhằm tăng khả năng nhận
Triển khai bao bì và trải nghiệm thương hiệu
Tiếp nối bộ nhận diện, sinh viên phát triển hệ thống bao bì dành cho TOCA Coffee với định hướng “không chỉ đựng sản phẩm mà còn nâng cao trải nghiệm thương hiệu”. Thiết kế sử dụng khay đựng ly có tay cầm tiện lợi, ngôn ngữ tạo hình bo tròn lấy cảm hứng từ hoa tulip cùng bảng màu pastel trẻ trung, giúp bao bì trở thành một điểm nhấn dễ nhận biết và phù hợp với xu hướng check-in của giới trẻ.
Bộ ứng dụng bao gồm bao bì ly giấy, menu, danh thiếp, thẻ tích điểm, sticker, poster giới thiệu sản phẩm mới và các ấn phẩm truyền thông. Mỗi sản phẩm đều được thiết kế không chỉ đáp ứng công năng sử dụng mà còn góp phần gia tăng khả năng nhận diện thương hiệu, tạo nên trải nghiệm trực quan và gần gũi cho khách hàng.
Việc triển khai đa dạng trên nhiều hạng mục giúp TOCA Coffee hình thành một hệ thống nhận diện hoàn chỉnh, thể hiện khả năng vận dụng thiết kế thương hiệu vào thực tế, đồng thời mang đến hình ảnh chuyên nghiệp, nhất quán và dễ ghi nhớ trên cả môi trường trực tiếp lẫn truyền thông số.
Giảng viên Đăng Vũ Phương
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic Cần Thơ
