Chiều ngày 16/07/2026, tại hội trường T221 và T223, sinh viên chuyên ngành Digital Marketing, Trường Cao đẳng FPT Polytechnic TP.HCM đã có cơ hội tham gia sự kiện “AI SEO – Bí quyết ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong SEO”. Chương trình được tổ chức nhằm giúp sinh viên cập nhật những thay đổi mới trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, đồng thời tiếp cận cách ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào hoạt động Digital Marketing từ góc nhìn thực tế.
Không khí tại hội trường trở nên sôi nổi ngay từ những phút đầu tiên khi chủ đề AI SEO chạm đúng mối quan tâm của nhiều sinh viên đang theo học các môn SEO, Content Marketing, xây dựng website và thương mại điện tử. Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo ngày càng tác động mạnh mẽ đến hành vi tìm kiếm thông tin của người dùng, SEO không còn chỉ dừng lại ở việc nghiên cứu từ khóa, viết bài và xây dựng liên kết theo những phương pháp truyền thống.
Thông qua chương trình, sinh viên được tiếp cận khái niệm AI SEO một cách hệ thống. Đây là quá trình ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào các công việc liên quan đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, từ phân tích từ khóa, xây dựng nội dung, tổ chức liên kết nội bộ đến thiết kế hình ảnh và theo dõi xu hướng tìm kiếm. AI có thể giúp người làm SEO xử lý khối lượng dữ liệu lớn trong thời gian ngắn, từ đó rút ngắn quy trình nghiên cứu và hỗ trợ đưa ra những gợi ý phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Phần đầu của chương trình được trình bày bởi anh Trần Thanh Hữu – Founder startup Đặc Sản Quê Việt. Không chỉ giới thiệu những ứng dụng phổ biến của AI trong SEO, anh Trần Thanh Hữu còn mang đến những câu chuyện thực tế từ quá trình xây dựng và vận hành doanh nghiệp. Đây là cơ hội để sinh viên nhìn thấy rõ hơn cách kiến thức SEO và AI được triển khai trong một mô hình kinh doanh cụ thể, thay vì chỉ tiếp cận dưới góc độ lý thuyết.
Từ kinh nghiệm thực chiến của Đặc Sản Quê Việt, diễn giả đã chia sẻ cách AI được sử dụng để hỗ trợ sản xuất nội dung website, gợi ý ý tưởng cho các kênh mạng xã hội như Facebook, TikTok và hỗ trợ hoạt động quảng cáo trên nhiều nền tảng. Việc kết hợp giữa SEO, nội dung và thương mại điện tử đã góp phần giúp startup này đạt hơn 30.000 đơn hàng mỗi năm.
Case study Đặc Sản Quê Việt giúp sinh viên hiểu rằng AI chỉ phát huy hiệu quả khi được đặt trong một chiến lược kinh doanh rõ ràng. Công nghệ có thể hỗ trợ doanh nghiệp tăng tốc độ sản xuất nội dung, mở rộng quy mô tiếp cận và tối ưu quy trình vận hành, nhưng người làm Digital Marketing vẫn cần hiểu khách hàng, sản phẩm và mục tiêu thương hiệu để đưa ra quyết định phù hợp.
Bên cạnh câu chuyện thực tế từ doanh nghiệp, sinh viên còn được tìm hiểu những nhóm công việc mà AI có thể hỗ trợ hiệu quả trong SEO. Trong nghiên cứu từ khóa, AI có khả năng mở rộng danh sách từ khóa liên quan, phân loại từ khóa theo ý định tìm kiếm và gợi ý các cụm chủ đề để xây dựng kế hoạch nội dung. Thay vì xử lý dữ liệu hoàn toàn bằng phương pháp thủ công, người làm SEO có thể sử dụng AI như một công cụ hỗ trợ phân tích ban đầu.
Đối với hoạt động xây dựng liên kết nội bộ, AI có thể rà soát nội dung trên website, xác định những bài viết liên quan và gợi ý vị trí đặt liên kết phù hợp. Công nghệ này cũng hỗ trợ phát hiện những trang chưa có liên kết trỏ đến, qua đó giúp website cải thiện cấu trúc thông tin và khả năng thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm.
Trong hoạt động sản xuất nội dung, AI có thể hỗ trợ đề xuất dàn ý, tiêu đề, mô tả và hệ thống thẻ heading theo từ khóa mục tiêu. Tuy nhiên, các diễn giả cũng nhấn mạnh rằng nội dung do AI tạo ra không nên được sử dụng ngay mà cần trải qua quá trình kiểm chứng, biên tập và bổ sung góc nhìn chuyên môn. Đây là yếu tố quan trọng để nội dung không chỉ đáp ứng yêu cầu của công cụ tìm kiếm mà còn mang lại giá trị thực tế cho người đọc.
Tiếp nối chương trình, giảng viên Nguyễn Trung Bá – Giảng viên chuyên ngành Digital Marketing – đã mang đến phần chia sẻ về các xu hướng AI mới trong SEO. Một trong những nội dung đáng chú ý là AI Overview và sự phát triển của hình thức tìm kiếm hội thoại. Thay vì chỉ hiển thị danh sách các đường dẫn, công cụ tìm kiếm đang dần cung cấp những câu trả lời tổng hợp trực tiếp trên trang kết quả.
Sự thay đổi này đặt ra yêu cầu mới đối với người làm nội dung. Một bài viết không chỉ cần chứa từ khóa mà còn phải có cấu trúc rõ ràng, thông tin chính xác và trả lời trực tiếp vấn đề mà người dùng quan tâm. Nội dung có chiều sâu, thể hiện kinh nghiệm thực tế và được trình bày mạch lạc sẽ có nhiều cơ hội được công cụ tìm kiếm đánh giá cao hơn.
Ngoài AI Overview, sinh viên còn được cập nhật về tìm kiếm bằng giọng nói, cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, dữ liệu có cấu trúc, phân tích đối thủ và dự đoán xu hướng tìm kiếm. Đây là những nội dung quan trọng trong bối cảnh người dùng ngày càng có nhiều cách tiếp cận thông tin ngoài phương thức nhập từ khóa truyền thống.
Song song với những lợi ích, chương trình cũng đề cập đến các thách thức và rủi ro khi sử dụng AI trong SEO. Việc quá phụ thuộc vào công cụ có thể khiến nội dung thiếu chiều sâu, trùng lặp ý tưởng hoặc xuất hiện thông tin sai lệch. Vì vậy, người làm Digital Marketing cần duy trì khả năng kiểm chứng, tư duy phản biện và trách nhiệm đối với nội dung được công bố.
Thông điệp xuyên suốt sự kiện là AI không thay thế hoàn toàn con người mà đóng vai trò như một trợ lý hỗ trợ quá trình nghiên cứu, sáng tạo và tối ưu. Giá trị của người làm SEO vẫn nằm ở khả năng thấu hiểu người dùng, lựa chọn thông tin, xây dựng chiến lược và giữ được giọng nói riêng của thương hiệu.
Đối với sinh viên chuyên ngành Digital Marketing, việc tiếp cận AI SEO ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường mang lại nhiều giá trị thiết thực. Sinh viên không chỉ được cập nhật công nghệ mới mà còn hiểu rõ hơn những năng lực doanh nghiệp đang tìm kiếm ở nhân sự Digital Marketing trong tương lai.
Để làm chủ AI SEO, sinh viên cần bắt đầu từ nền tảng kiến thức về Digital Marketing, SEO, hành vi tìm kiếm và xây dựng nội dung. Sau đó, người học có thể từng bước làm quen với các công cụ AI, thực hành trên website hoặc dự án thực tế và xây dựng portfolio để chứng minh năng lực khi ứng tuyển.
Sự kiện “AI SEO – Bí quyết ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong SEO” là một trong những hoạt động thể hiện định hướng đào tạo gắn liền với thực tiễn của FPT Polytechnic. Thông qua sự đồng hành của chuyên gia doanh nghiệp và giảng viên chuyên ngành, sinh viên có cơ hội kết nối kiến thức trên lớp với những thay đổi đang diễn ra trong thị trường.
Khép lại chương trình, điều sinh viên nhận được không chỉ là danh sách các công cụ AI hay những kỹ thuật SEO mới. Quan trọng hơn, chương trình giúp người học hình thành tư duy sử dụng công nghệ một cách chủ động, có chọn lọc và có trách nhiệm. Trong thời đại AI, khả năng kết hợp giữa kiến thức nền tảng, kinh nghiệm thực hành và tư duy con người sẽ là lợi thế quan trọng giúp sinh viên Digital Marketing thích nghi và phát triển bền vững trong môi trường nghề nghiệp nhiều biến động.
Giảng viên Nguyễn Trọng Nghĩa
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
